משרד הפרסום אדלר-חומסקי & ורשבסקי הוא המועמד המוביל לזכות במכרז על תקציב הפרסום של חברת קרנות הנאמנות פסגות-אופק, המוערך במיליוני שקלים בשנה; כך נודע ל-TheMarker.
אם וכאשר יזכה אדלר-חומסקי & ורשבסקי בתקציב, ייתכן שזה יהיה בבגלל שהוא משרד הפרסום שהציע את הפתרונות הטובים ביותר ללקוח. עם זאת, יש להניח שהקרבה המשפחתית בין ראובן אדלר, שותף במשרד, לבין גבי רביד - מנכ"לית החברה - בוודאי לא הזיקה לסיכוייו לזכות וייתכן כי אף שיפרה אותם.
השניים הם קרובי משפחה רחוקים, ו"חברים טובים", כהגדרת בכיר בפסגות. המתמודדים הנוספים על התקציב הם מקאן-אריקסון ובאומן-בר-ריבנאי. סביר שאם וכאשר יפסיד מקאן-אריקסון את תקציב פסגות-אופק, הוא יפנה לראשי קרן פ.ק.ן - שתקציב הפרסום שלה מטופל כיום באדלר-חומסקי & ורשבסקי - וינסה לגייס אותם למשרדו, במקום התקציב שאיבד.
תקציבי הפרסום של פסגות-אופק גדלים משמעותית משנה לשנה בשנים האחרונות, אבל שנת הקפיצה - מדובר בגידול של מאות אחוזים - צפויה להיות 2006, השנה בה החלה התחרות על לבו של המשקיע הפרטי, תוך כדי ניסיון לבנות מותגים צרכניים. עד כה השקיעה פסגות תקציב שנתי של אלפי דולרים בפרסום, מרביתו פרסום בעיתונות הכלכלית.
ואולם, בשלושת החודשים הראשונים של 2006 הספיקה הקרן להשקיע תקציב של כ-600 אלף דולר על פרסום. ההערכות של בכירים הלוקחים חלק במכרז הן כי מדובר בתקציב פרסום שנתי של כ-2 מיליון דולר.
עד כה התנהל תקציב הפרסום של פסגות-אופק בידי משרד הפרסום מקאן-אריקסון, בשל היותו אחד משני משרדי הפרסום של בנק לאומי. עד לפני כמה חודשים היו קרנות פסגות-אופק שייכות לבנק, אך זה נאלץ למכור אותן ליורק בעקבות החלטות ועדת בכר.
"ההתמודדות על תקציב הפרסום של פסגות-אופק טרם הסתיימה, והיא אמורה להיות מוכרעת בתקופה הקרובה", נמסר בתגובה מפסגות-אופק. "הטענה, כי כביכול למשרד אדלר-חומסקי &ורשבסקי יש 'עדיפות' במכרז חשוב זה בגין קרבה משפחתית כלשהי להנהלת החברה, היא חסרת שחר ומצערת. אדלר חומסקי, כמו המתחרים האחרים הוא בעל מיומנויות וניסיון בתחום הפיננסי. בגלגולו הקודם היה משרד זה הפרסומאי של פסגות מיום הקמתה ב-90' ועד 99' והיה שותף להצלחת החברה. ההחלטה להדיר את אדלר חומסקי מהמכרז של פסגות-אופק היתה פוגעת קודם כל בפסגות-אופק עצמה.
צר לנו מאוד שגורמים אנונימיים מנסים להכפיש את החברה בהפצת אינפורמציה כוזבת ובלתי רלוונטית".
ראובן אדלר צפוי לזכות בתקציב הפרסום של פסגות-אופק ב-2 מיליון דולר בשל קרבה משפחתית למנכ"לית החברה
איילה צורף
2.3.2006 / 9:53