ניו-פארם תפתח 10 סניפים חדשים; "אנחנו עובדים כאילו אין מיזוג עם שופרסל"

למרות המיזוג הצפוי עם שופרסל, או אולי בגללו, ניו-פארם מרחיבה את הרשת ומודיעה על פתיחה של עשרה סניפים חדשים בחמשת החודשים הקרובים. "כל מה שאנחנו עושים עכשיו, אנחנו עושים כאילו אין מיזוג. אנחנו גוף עצמאי לחלוטין שאינו מחובר לרשת אחרת", אומר מוטי כהן, מנכ"ל רשת ניו-פארם שנכנס לתפקידו לפני כמה חודשים, והחליף את ירון דור, שעזב את הרשת אחרי שמונה שנים וארבעה בעלים.



"יש מיקומים מספיק טובים ומעניינים. הסניף הראשון שייפתח הוא 'ניו-פארם בדרך', שיושק ב-1 באפריל במשמר השרון, מתוך הבנה שיש מקום להגברת התחרות עם סופר-פארם". גורמים בענף טוענים שהצעד הראשון שביצע כהן עם כניסתו לתפקידו היה סגירתו של סניף ניו-פארם הצמוד לעיר האוכל בראשון לציון. ההערכה היא כי המהלך בוצע על ידו "כמנכ"ל חדש שרואה את הדברים בצורה קרה", וכי הסיבות לסגירה הן התחרות הצמודה עם המחלקה הכללית של טיב טעם השכנה והכניסה, שנבנתה רחוק ממגרש החניה.



הצעד השני של כהן, שבעברו הלא רחוק היה מייסד אנרג'י ומנכ"ל עלית אנרג'י, הוא ההכרזה על מהלך ההתרחבות של הרשת והשינוי האסטרטגי שעוברות החנויות הקיימות. כהן מתאר את המהלך כשיפוץ ומיתוג מחדש של סניפים קיימים, כלומר שינויים בפנים החנויות, ברצפה, במדפים ובתאורה. "אנחנו מתמקדים בליבות: בית המרקחת, מחלקות הטבע והקוסמטיקה והשירות", אומר כהן, שציין גם כי מחלקת חומרי הנקיון צומצמה עד לכדי מינימום, שכן הוא לא סבור כי על רשת פארמה כמו ניו-פארם להתחרות במבצעי ה-1+1 של רשתות הקמעונות הגדולות.



הסניפים החדשים של ניו-פארם ייפתחו בצפון, בקריון, במשמר השרון, שניים במגזר הערבי ו-4 נוספים ייפתחו בגוש דן. הסניפים ישתרעו על שטח ממוצע של 400 מ"ר. רק סניף אחד שאינו רווחי עלול להיסגר. מקורות המקורבים לחברה טוענים כי המשימה הסופית של כהן היא 70 סניפים עד סוף 2008.



במהלך שמונה שנות קיומה, ידעה ניו-פארם הרבה עליות ומורדות. הרשת, שהתחילה ככלל-פארם, בבעלות הרצל חבס, נמכרה ב-99' לקו-אופ צפון. מאוחר יותר היא נרכשה על ידי מטרו תמרת 11 מיליון דולר וב-2001 נמכרה שוב, הפעם לקבוצת מוזס-בורוביץ'-רוזן בעסקת חבילה יחד עם קלאבמרקט. לפני כמה חודשים, מעט אחרי שקלאבמרקט קרסה סופית, נמכרה הרשת לרוני אלרואי ב-18 מיליון דולר. באותה תקופה גם התחלף המנכ"ל.



המחזור השנתי של ניו פארם ב-2005 היה כ-500 מיליון שקל. מקורות בענף טוענים כי ב-2005, עת נסגרו סניפים של ניו-פארם שהיו ממוקמים בתוך ג'מבו, לא היו לחברה רווחים. אך כעת, ברבעון הראשון של 2006, עוברת החברה לאיזון עם רווח קל. "2006 צפויה להיות מאוד חיובית. החברה עוברת לצמיחה", אומר כהן.