תקציב הפרסום של בסט ביי לפובליסיס-אריאלי

משרד הפרסום פובליסיס-אריאלי יקבל תקציב פרסום נוסף מקבוצתו של איש העסקים אליעזר פישמן: תקציב רשת מוצרי החשמל והאלקטרוניקה "בסט ביי" יעבור מפוגל-אוגילבי לאריאלי. התקציב נאמד בכמיליון דולר בשנה.

תקציב זה הוא הרביעי מקבוצת פישמן שעובר לפובליסיס-אריאלי בתוך פחות משנה: קדם לו תקציב "ביג בוקס" - רשת מוצרי הבידור הביתי שהקים בנו של פישמן, אייל, בשנה החולפת. תקציב הפרסום של ביג בוקס עומד על כ-3 מיליון דולר בשנה.

בענף הפרסום מעריכים שהפקדת שני תקציבי הפרסום של רשתות החשמל והאלקטרוניקה הבידורית של פישמן בידי משרד פרסום אחד, משמעה כי בשנה הקרובה יוחלט על מחיקת המותג "בסט ביי" כמותג עצמאי, ושילובו מתחת לביג בוקס. בקבוצת פישמן מכחישים את ההערכות ומוסרים כי "בסט ביי" תמשיך לעמוד בזכות עצמה. גם תקציב הפרסום של הטלפונים הסלולריים שמתכנן פישמן לייבא לישראל יטופל בפובליסיס אריאלי, כמו גם תקציבי פרסום קטנים יותר כמו "זר פור יו" ותקציבי נדל"ן.

לדברי אבי מוטולה, מנכ"ל רשתות בסט ביי וביג בוקס, ההחלטה להעביר את התקציב לאריאלי מגיעה "לאור ההצלחה של קמפיין הפרסום לביג בוקס". החיבור בין פישמן לאריאלי החל במיזם המשותף בין יוסי ירקוני, מנכ"ל אריאלי, וישראל דיאמנט, מנכ"ל מיוז, חברת רכש המדיה (רכש שטחי הפרסום) של פישמן. ירקוני ודיאמנט הם חברים ותיקים. לפני מספר חודשים התראיין דיאמנט ב-TheMarker ונשאל אם אריאלי מונה להיות משרד הפרסום הרשמי של קבוצת פישמן. "כל עוד אריאלי יעשה לנו עבודה טובה, תהיה לו עדיפות אצל פישמן על פני משרדי פרסום אחרים. מאז שאריאלי העבירו אלינו את קניית המדיה של כל הלקוחות שלהם, יש להם עדיפות מסוימת במכרזים של פישמן. אבל זה לא אני שבוחר את משרד הפרסום, מנכ"ל החברה של פישמן גם הוא צריך לרצות אותם, כי ההחלטה הסופית היא שלו", ענה.