כ-51% מהאוכלוסייה הבוגרת בישראל סבורים כי אין צורך בערוץ חדשות מיוחד בטלוויזיה

מאת חני ברבש

כ-51% מהאוכלוסייה הבוגרת בישראל סבורים כי אין צורך בערוץ חדשות מיוחד בטלוויזיה, כך עולה מסקר שערך מכון המחקר מידע שיווקי (סי.איי) עבור עיתון "הארץ". כ-38% אמרו כי יש צורך בערוץ כזה, ו-11% הנותרים אמרו כי הם "לא יודעים".

הסקר נערך לקראת תחילת השידורים של ערוץ חדשות ייעודי ישראלי חדש, כחלק משידורי הכבלים והלוויין. לפי תנאי המכרז, אמור הערוץ החדש להתחיל לשדר בנובמבר, אך ייתכן כי תחילת הפעילות תתעכב בשל פנייתה של המפסידה במכרז, חדשות ישראל, לבית המשפט בבקשה להוציא צו מניעה זמני נגד הזוכה "חדשות 24", בראשות נסים משעל.

הסקר נערך ב-28-26 ביוני בקרב מדגם ארצי מייצג של 492 מרואיינים דוברי עברית מגיל 18 על ידי מכון מידע שיווקי, בהנהלת נעם רז ומרב שפירא. מנתוני הסקר עולה כי אין קשר בין רמת ההשכלה או רמת ההכנסה של המרואיינים למידת ההעניין בערוץ חדשות חדש. בנוסף, עולה מהסקר כי פלח האוכלוסייה בו ניכרת היענות חיובית רבה לערוץ חדשות ייעודי הוא עולים מחבר העמים ב-13 השנים החולפות. כ-55% השיבו כי יש צורך בערוץ כזה ,לעומת 37.1% בלבד בקרב האוכלוסייה הוותיקה.

הסבר אפשרי לכך הוא שכיום לא משודרות מהדורות חדשות מקומיות ברוסית בערוצים 1 ו-2, או בכבלים ובלוויין. ואולם כדי לענות על הצורך הזה, יוקם ערוץ בשפה הרוסית. מכרז על זכיון ההפעלה של הערוץ הרוסי נערך כעת. ערוץ החדשות החדש אמור לספק לערוץ ברוסית תכנים חדשותיים.

לפי הסקר של מכון מידע שיווקי, ככל שעולה הגיל, כך יורד העניין בערוץ חדשות ייעודי. בקרב בני הגילאים 29-18, 54.1% אמרו כי אין צורך בערוץ חדשות. בקרב בני הגילאים 49-30 אמרו 50.2% כי אין צורך בערוץ כזה, ובקרב בני הגילאים 50 ומעלה, אמרו 57.4% כך (ראו תרשים). כמו כן, 48.3% מהגברים אמרו כי אין צורך בערוץ כזה, לעומת 53.9% מהנשים.

ערוץ החדשות הייעודי אמור להתפרנס ממכירת זמן פרסום, בניגוד למחלקת החדשות של ערוץ 1 הממומנת מתקציב רשות השידור ומחברת החדשות של ערוץ 2 המקבלת תקציב משלוש זכייניות ערוץ 2 - קשת, רשת וטלעד.

כיום, נהנה ערוץ 2 ממונופול פרסום בטלוויזיה, אך בנובמבר אמורים להתחיל השידורים של הערוץ המסחרי החדש, ערוץ 3, ושל ערוץ החדשות הייעודי. בהמשך ייצטרף אליהם גם הערוץ ברוסית וכולם אמורים להתפרנס מפרסום.

ההוצאה על פרסום בישראל ב-2000 היתה 1.2 מיליארד דולר, לפי תחשיב של איגוד המפרסמים. ההוצאה על פרסום בטלוויזיה היתה 261 מיליון דולר, עלייה של 2% בלבד לעומת 1999. חלקה של הטלוויזיה מעוגת הפרסום ירד ב-2000 לכ-22%, לעומת כ-25% בכל אחת מארבע השנים הקודמות. לשם השוואה, בארה"ב חלקה של הטלוויזיה מעוגת הפרסום הוא כ-44%.

בחודשים החולפים חלה האטה בהוצאה על פרסום בישראל, בשל התפוצצות בועת הטכנולוגיה בעולם, שהובילה לירידה חדה בתקציבי הפרסום של חברות היי-טק, ובשל המצב הביטחוני והכלכלי בישראל. מומחים בענף מעריכים כי רק לשם הפעלת שני ערוצים מסחריים במקביל, דרושה הוצאה על פרסום של כ-400 מיליון דולר בשנה. כדי לפרנס את הערוצים הייעודיים יידרש גידול נוסף בהוצאה על פרסום בטלוויזיה.

בענף התקשורת, יש התוהים מדוע יש צורך בערוץ חדשות ייעודי, כשערוץ 1 וערוץ 2 משדרים כמה מהודורות חדשות ביום - בבוקר, אחר הצהרים, בערב ובלילה. יתר על כן, במקרה של אירועים מיוחדים, כמו קריסת התקרה באולמות ורסאי או הפיגוע בדולפינריום, משדרים שני הערוצים חדשות ברצף. בנוסף, משדרות חברות הכבלים מהדורות חדשות מקומיות, והן מציעות כמה ערוצי חדשות בינלאומיים, כמו CNN ו-BBC.

ארנון צוקרמן, מנהל הטלוויזיה בשנות ה-70, המכהן כעת כדיקן בית הספר לתקשורת במכללה למנהל, אומר: "הרעיון להקים ערוץ חדשות ישראלי במתכונת CNN מוזר מאחר שבארה"ב, שיעור הצפייה בשעות השיא בערוץ הזה הוא כ-0.2% בלבד".

להערכתו, ערוץ החדשות יתקשה להצדיק את קיומו עוד יותר מהערוץ המסחרי החדש. הוא מציין כי "עלות ההפקה של חדשות גבוהה, ולכן אם יצליח ערוץ החדשות לרשום רווח, אפילו זעום, יהיה זה רק בעוד 6-5 שנים".

פרופ' גדעון דורון, מרצה לכלכלה ופוליטיקה של התקשורת בחוג למדע המדינה באוניברסיטת תל אביב, שכיהן בעבר כיו"ר מועצת הרשות השנייה, מסכים כי אין כל צורך בערוץ חדשות ייעודי, אך מודה כי "הפיתוי להקים ערוץ חדשות מסחרי ברור. בישראל, שיעורי הצפייה בתוכניות חדשות ואקטואליה גבוהים ויציבים, ובנוסף ערוץ חדשות הוא מקור השפעה עצום, מאחר שהוא קובע את סדר היום הציבורי".