החברה החליטה להשיק את הקליפ באינטרנט כחלק מתרגיל לבניית מותג באמצעות פרסום מפה-לפה, וכניסה למגזר הסרטונים האינטרנטיים הפופולרי. בתוך פחות משבוע, הסרטון נצפה מיליוני פעמים באתרים מקוונים כמו YouTube.com וגוגל וידיאו.
"אם היינו רק משיקים את זה בטלוויזיה, היה סיכוי שמישהו יגיד למישהו אחר שזה היה ממש מגניב", אמר ראש חטיבת התקשורת של בריטיש סקיי, מתיו אנדרסון. "אבל כששמנו את זה ברשת נוצר דיון מדהים בין מיליוני אנשים - הבאנו אליהם את הסימפסונים במקום לאלץ אותם לפתוח טלוויזיה".
המהלך של בריטיש סקיי ליצירת פרסום ויראלי מגיע לאחר נסיונות שיווק חתרני מצד מפרסמות כמו נייקי ומיקרוסופט. המהלך מגיע על רקע מאמץ מרוכז של חברות מדיה מסורתיות להרחיב את עסקיהן המקוונים.
הסרטון החדש של "משפחת סימפסון" עם שחקנים אמיתיים הוא המחזה נאמנה למדי של סרטון הפתיחה של הסדרה, אף כי חובבי הסדרה המתמידים מיהרו לזהות חוסר התאמה מסויים שהסגיר את מקורו הבריטי של הסרטון. בין היתר, הוצגה מארג' סימפסון נוהגת במכונית שבה ההגה נמצא בצד ה"לא נכון".
הסרטון של "משפחת סימפסון" נועד להיות מופץ בחופשיות, ואנדרסון מסר כי סקיי עבדה ביחד עם מפיקי הסדרה המקורית ועם יוצר הסדרה מאט גרונינג. תאגיד המדיה ניוז קורפ מחזיק בזכויות על "משפחת סימפסון" כמו גם בשליש מבריטיש סקיי.
הפריחה בתחום סרטוני האינטרנט מעלה חששות מפיראטיות כמו זו שפגעה בתעשיית המוסיקה. בשבועות האחרונים, מספר חברות מדיה החלו לפעול נגד הפצה בלתי מורשית של תכנים המוגנים בזכויות יוצרים. אתר YouTube אולץ על ידי חברת הטלוויזיה NBC להוריד סרטונים מתוך תכנית הטלוויזיה "סאטרדיי נייט לייב" שהופץ בחופשיות באינטרנט. עתה NBC מציגה את הסרטונים, שכוללים פרודיה על ראפרים בביצוע השחקנית נטלי פורטמן, באתר שלה.
הפרסום הוויראלי עובד לבריטיש סקיי: מיליונים צפו בסרטון שיצרה הממחיז את הפתיחה של "משפחת סימפסון"
רויטרס
12.3.2006 / 15:08