איל המדיה רופרט מרדוק לענף העיתונות: התאימו את עצמכם לעידן האינטרנט אם ברצונכם לשרוד

"חברות המצפות כי עברן המזהיר יגן עליהן מפני כוחות השינוי של התפתחות הטכנולוגיה - ייכשלו ויפלו", אמר מרדוק בנאום בלונדון למו"לים ועיתונאים. "הדבר מתייחס גם לתחום שלי, ענף המדיה, בדיוק כפי שהוא מתייחס לכל תחום אחר בכדור הארץ. כוחן של האליטות הישנות בענף - העורכים, הבכירים והבעלים - הולך ונחלש", הוא אמר.



"עתה קם דור חדש של צרכני מדיה, הדורשים לקבל את התוכן בכל רגע נתון, באופן בו יבחרו ובתדירות בה הם מעוניינים", אמר מרדוק. הוא הוסיף כי האתגר העומד בפני ענפי המדיה המסורתיים הוא לספק את רצונם של צרכנים מחונכים וספקנים יותר, ולהתאים את מוצריהם לטכנולוגיות החדשות המתפתחות כיום. "יש לנו רק דרך אחת", הוא אמר - "להשתמש בכישורינו על מנת ליצור תכנים דינמיים ומרגשים".



"אני מאמין כי לעיתונות המסורתית יש עוד שנות קיום רבות, אך בעתיד הדפוס והדיו יהיה רק ערוץ אחד עבור הקוראים שלנו", אמר מרדוק. הוא הוסיף כי "על העיתונים לערוך שינויים כיוון שקוראיהם מעוניינים בחדשות וספורט על מגוון פלטפורמות היום - בין אם באינטרנט, ובין אם במחשב הנייד, בסלולר או ב-iPod".



אך מרדוק אמר גם כי למרות השינויים, ההסטוריה מעידה כי טכנולוגיות חדשות אינן שמות קץ לענפי מדיה ותיקים יותר. "הרדיו לא חיסל את העיתונות, הטלוויזיה לא חיסלה את הרדיו, ואף אחד משניהם לא שם קץ לספרים", הוא אמר. "כל גל טכנולוגיה חדש הביא לשיפור בקודם. כל מדיום חדש אילץ את קודמו להיות יצירתי ורלוונטי יותר".



"עיתונים כבר יצרו לעצמם קהל גדול באינטרנט, וסיפקו לקוראים ערך מוסף באמצעות התראות בדואר האלקטרוני, בלוגים, דיונים אינטראקטיוויים ופודקאסטים", הוא אמר, והדגיש כי מטרת שינויים אלה היא התאמה לרוח הזמנים. גם תחום הטלוויזיה עובר שינויים דומים לדבריו: "הטלוויזיה הישנה בפינת החדר אולי לא תשרוד עוד זמן רב, אך מגזר הטלוויזיה נהנה מהאפשרויות הטכנולוגיות החדשות".



"PVRים - מקלטי וידיאו אישיים - המאפשרים הזרמת תכנים טלוויזיוניים לטלפונים, ו-IPTV - המאפשר הזרמת תכנים טלוויזיוניים למחשב - מעניקים לצרכן מבחר עצום במחיר נמוך", הוא פירט. "המדיה כבר דומה למזון מהיר: אנשים צורכים אותה בדרכים", הוא מסביר, "אך אין הדבר אומר כי הטלוויזיה והעיתונים מאבדים את תפקידם ההיסטורי של העברת מידע על הקורה בעולם. לאור השינויים המהירים בעולם הסובב אותנו, תפקיד זה מעולם לא היה חשוב יותר".



מרדוק - שחברת המדיה שלו, ניוז קורפ, מחזיקה בעיתונים רבים ברחבי ארה"ב, בריטניה, אוסטרליה ועוד, לצד תחנות ורשתות טלוויזיה, מגזינים, אולפני סרטים וכו' - ערך כבר בעבר מהפכה טכנולוגית בענף העיתונות, כאשר העביר את עיתוניו בבריטניה ממקומם המסורתי ב"פליט סטריט" ואיפשר הדפסה בצבע, הוספת אתרי אינטרנט ומוספים מורחבים.