נוחי דנקנר מחזק את גיתם: מחצית מתקציב הפרסום של סלקום - 6 מיליון דולר - יעברו ממקאן אריקסון לגיתם

מחצית מתקציב הפרסום של סלקום - המפרסמת בהיקף של כ-12 מיליון דולר בשנה - יעבור ממקאן אריקסון לגיתם BBDO, כך מסרה היום סלקום. גיתם יצטרף למקאן אריקסון, המטפל בתקציב הפרסום מזה כשנתיים.



באחרונה רבו השמועות על כך שנוחי דנקנר, מקורבם של מודי כידון ומושיק תאומים, בעלי קבוצת הפרסום גיתם, מעוניין לחזק את משרד הפרסום אם כי לא היה ברור כיצד יעשה זאת.



על הפרק עמדו שתי אפשרויות - העברת תקציב הפרסום של ברק 013 מבאומן-בר-ריבנאי, הנאמד ב-5 מיליון דולר בשנה, לגיתם, או העברת מחצית מתקציב הפרסום של סלקום לגיתם. ההחלטה נפלה על פיצול תקציב הפרסום של סלקום.



זהו תקציב הפרסום השני בחודשים האחרונים שעובר ממקאן אריקסון לגיתם. הראשון היה תקציב הפרסום של נטוויז'ן, המוערך ב-3 מיליון דולר בשנה. המשמעות היא שהחברות ההדוקה בין דנקנר וכידון מוכיחה עצמה בדמות של תקציבי פרסום בהיקף כ-9 מיליון דולר, וזה רק בחודשים האחרונים.



מאז נכנס דנקנר כשותף במניות מיעוט בסלקום, הוא מנסה להעביר חלק מתקציב הפרסום של החברה לידיו של כידון. אולם הוא נבלם על ידי מי שהיו אז בעלי המניות העיקריים בסלקום. רק כעת, משרכש את מלוא השליטה על החברה, יכול היה דנקנר לממש את התוכנית שלו לחזק את מקורביו, ולהעביר לידיהם חלק ניכר מתקציבי הפרסום שלו. תקציבי נטוויז'ן וסלקום מצטרפים לתקציבי הפרסום של אזורים, כלל ביטוח וישראייר המטופלים בידיו של משרד הפרסום גיתם.



על פי הערכות, תקציבים אלו לא יהיו האחרונים שיחליט דנקנר להעביר לגיתם, ועד סוף השנה יהיו שינויים נוספים בתחום. באחרונה החליט דנקנר החלטה נוספת המחזקת את תאומים וכידון: הוא הפקיד בידיהם את תהליך המו"מ מול אמצעי המדיה, לטובת הסכמי פרסום שנתיים עבור מרבית תקציבי הפרסום שלו.



בענף הפרסום אמרו היום בכירים, שאינם נמנים על אחד משני משרדי הפרסום המעורבים בהחלטה לחלק מחדש את תקציב סלקום, כי תפקידו של גיתם יהיה להוכיח עצמו כראוי לקבל תקציבי תקשורת כסדר גודל שכזה. אם המשרד לא יצליח להוכיח עצמו כמסוגל לטפל בתקציבים מסוג זה, תקציבים מהסוג שלא טיפל בשנים האחרונות, אזי הדבר יכול לפגוע בקשרים האמיצים בין דנקנר ובין כידון ותאומים.



בחודשים האחרונים ידע גיתם כי הוא צפוי לקבל תקציב תקשורת גדול, ולכן גייס בכירים מתחום השיווק והפרסום שהיו קשורים בעברם גם בענף התקשורת.



מבחינת מקאן, שהחליט לפני כשנתיים להמר על תקציב הפרסום של סלקום - ועזב את פלאפון לשם כך - מדובר במכה קשה מאוד, שכן אובדן של תקציבי תקשורת בהיקף נכבד כל כך, מותירה את משרד הפרסום הגדול בישראל ללא עוצמה בתחום הסלולר, האינטרנט והשיחות הבינלאומיות. התקציב היחיד שנותר בידיו הוא YES, וגם עתידו של זה אינו ברור. בכירים בענף מעריכים שאם תיקרה ההזדמנות בדרכו של אילן שילוח, הבעלים של מקאן אריקסון, הוא לא יהסס לעזוב את תקציב סלקום, לטובת תקציבים מקבוצות תקשורת מתחרות.