מגזין "אקונומיסט" מינה את עורכו האמריקאי ג'ון מיקלטוייט לתפקיד העורך הבכיר

מיקלטוייט, אשר עמד בראש משרדי המגזין בניו יורק, הקים את משרד החברה בלוס אנג'לס וכעת מנהל את הדסק האמריקאי מניו יורק.



המשמעות של מינויו של מיקלטוויט היא בסימול כיוון ציפיות הצמיחה העתידיות של המגזין. המגזין, אשר הוקם ב-1843, הוא בעל תפוצה עולמית של כמיליון עותקים ויותר ממחציתם נקראים בארה"ב. המגזין מוכר יותר מפי שלושה עותקים בארה"ב מאשר בבריטניה.



"כיסוי אמריקאי טוב הוא בעדיפות ראשונה עבור המגזין - לא רק הפן הפוליטי אלא גם הפן העסקי", אמר מיקלוייט בראיון טלפוני ל"ניו יורק טיימס".



ה"אקונומיסט" מפעיל משרדים בניו יורק, וואשינגטון, שיקגו, לוס אנג'לס וסן פרנסיסקו. "רוב הקוראים שלנו נמצאים בשני החופים, אך אנו רואים פוטנציאל צמיחה עצום בלב המדינה גם כן". הוא הוסיף כי המגזין עשוי להיות "ספר ההדרכה לגלובליזציה".



עוד הוסיף מיקלוייט כי "ארה"ב היא שוק צמיחה אדיר אבל אנו מחפשים אחר אזורי צמיחה נוספים".



מיקלוייט מחליף את ביל אמוט, אשר הודיע בפברואר על פרישתו לאחר 13 שנים בתפקיד עורך בפועל. במהלך כהונתו הכפיל המגזין את תפוצתו.



"אקונומיסט", הודיע אתמול על מאמץ שיווקי חדש להגברת המכירות בדוכנים ובאמצעות מנויים, ולחיזוק המודעות למותג. ניסיון זה יתבצע על ידי עובדים של המגזין בבריטניה ובארה"ב, וכן על ידי ארבע סוכנויות פרסום.



הניסיון השיווקי החדש, שעלותו 500 אלף דולר, ישגר מטח של פרסומות ומאמצי קידום מכירות ברחבי העיר בולטימור. בין השאר ייתלו כרזות, יתפרסמו מודעות בעיתונות, באנרים באתרי אינטרנט, פרסומות רדיו, דיוור ישיר, אירועים מקומיים, שלטים בדוכני עיתונים ומסע יחסי ציבור. "אקונומיסט" מחלק בחינם שמשיות לבתי קפה בגוון הידוע שלו - אדום - שעליהן כתוב "אפשר לדבר על יותר מאשר מזג האוויר".



הניסוי החל ב-22 בפברואר, ויימשך ששה שבועות. הוא מהווה סימן לתפקיד ההולך וגדל של שיווק עבור חברות מדיה המבקשות להמריץ את הכנסותיהן. ככל שתקציבי הפרסום בורחים מהעיתונות המודפסת אל האינטרנט, ההכנסות מקוראים נהפכות לקריטיות יותר עבור העיתונים.