אורן מוסט: "פרישת הזכיינים מוועדת המדרוג מעידה על חוסר יכולתם להתמודד עם נטישת הצופים את ערוץ 2"

איגוד המפרסמים מגיב לאיומיהן של זכייניות ערוץ 2 לפרוש מהוועדה הישראלית למדרוג. "הזכיינים פועלים בדרך ללא מוצא שתבריח מהם את המפרסמים, לאחר שאת הצופים הם כבר הבריחו", אומר אורן מוסט, יו"ר איגוד המפרסמים והמשנה למנכ"ל סלקום.

מוסט מזכיר שרק לפני חודש היו הזכיינים שותפים להחלטות של ועדת המדרוג לבדוק את טענותיהם על ליקויים במערכת. "בימים אלה, בהם נעשות פעולות נמרצות לבדיקה שטרם הסתיימו, הם מוציאים הודעות פרישה מהוועדה. זאת, במקום לחזק את הקשר שלהם עם הלקוחות לקראת התחרות הצפויה מהערוץ השלישי", אומר מוסט.

בשבוע שעבר כתב מנכ"ל רשת, יוחנן צנגן, ליו"ר ועדת המדרוג, אורן טוקטלי, כי רשת לא תאריך את החוזה שלה עם הוועדה לתקופה נוספת, אם לא יתוקנו בעיות מהותיות במערך המדידה. לפניו פנו אל הוועדה גם מנכ"לי טלעד וקשת, עוזי פלד ואורי שנער, במכתבים דומים.

טוקטלי מודה כי קיימת בעיה של "עייפות" בקרב כמה מן המשפחות המשתתפות במדגם הפיפל מיטר (המכשיר הבודק לאיזה ערוץ מכשיר הטלוויזיה מכוון ומי צופה בו, באמצעות שלט מיוחד המותאם לכל אחד מבני הבית), הגורמת ל"צפייה לא מכוסה". וכך, כאשר בני הבית אינם לוחצים על השלט כדי לציין מי צופה בטלוויזיה, הנתונים שנאספים אינם קבילים.

כמו כן, הוועדה למדרוג מודה כי קיימת בעיה באמינות הנתונים בקרב המגזר הלא יהודי - דבר המשליך על מהימנות הנתונים בקרב משקי בית בכלל האוכלוסיה.

עם זאת, מומחה בלתי תלוי למדרוג, שהוזעק מאנגליה כדי לבדוק את הטענות, קבע כי השינויים שחלו בצפייה בטלוויזיה משתקפים היטב במערכת המדידה ובנתוני הרייטינג הצונח בערוץ 2, וכי הבעיות הקיימות הן שוליות יחסית.

לאור נתונים אלה ולנוכח ירידת הרייטינג בערוץ 2 ומחירי הפרסום שדורשים הזכיינים, מציע איגוד המפרסמים לבחון את אפקטיוויות הפרסום בטלוויזיה ולאמץ את הצמדת התעריפים לשיעור הצפייה בפועל, כפי שהוא נמדד במערכת המדרוג. האיגוד קורא לשותפים האחרים בוועדה לצאת נגד המסע המאורגן של הזכיינים, "שכל מטרתו היא דה-לגיטימציה של הוועדה ושל הנתונים החשובים שהיא מפיקה".

"זכייניות ערוץ 2 אינן בוחלות בשום פעולה שתערער ותערפל את שוק הפרסום בטלוויזיה, על מנת לטרפד את כניסת המתחרים בערוץ השלישי ובערוצים הייעודיים", אומר מוסט. "הזכייניות מנסות כל הזמן למצוא ליקויים במערכת, וכעת משתמשות בנשק האחרון של נטישת הוועדה. צעד זה מעיד יותר מכל על חוסר רצונן ויכולתן להתמודד עם הנתונים הקשים המשקפים את המציאות בערוץ השני".

מוסט טוען כי משרד התקשורת, הרשות השנייה והממונה על ההגבלים העסקיים צריכים להתערב באופן נמרץ כדי להבטיח את פתיחת התחרות בשוק הפרסום בטלוויזיה. מוסט אף שיגר לראשי גופים אלה מכתבים בנושא.