יותר מ-50% מהמפרסמים לא התעניינו או לא ראו את תעמולת הבחירות בטלוויזיה

לשאלה מהו קמפיין הבחירות האפקטיווי ביותר לדעתך, ענו 37% מהמפרסמים כי הם אינם רואים את התשדירים. מדובר במספר גבוה מאוד של מתעלמים, בעיקר כשהוא בא מקרב אנשים שהם עצמם מפרסמים גדולים, העוסקים לאורך השנה כולה בבניית קמפיינים למוצרים שלהם, ולכן הם אמורים להיות בעלי חוש חד יותר לפרסום.



בנוסף, 16% אמרו כי למרות שכן ראו את התשדירים, הם לא מצאו ולו קמפיין אחד שנראה להם אפקטיווי באופן כלשהו. מן הסקר עולה כי 55% מהמפרסמים הגדולים והבינוניים במשק מפגינים אדישות לקמפיינים הפוליטיים.



מבין אלו שגיבשו דעה, התבקשו המפרסמים להצביע על קמפיין אחד שלדעתם היה האפקטיווי ביותר. הקמפיין של מרצ, שבנה משרד הפרסום זרמון גולדמן, הגיע למקום הראשון עם 17% מהקולות של המשתתפים בסקר. מדובר בקמפיין הפרובוקטיווי ביותר שנראה במערכת הבחירות, שכלל סיסמאות בוטות, כגון "אמא שלי לא ערביה", ו"שמאלנים מניאקים".



את ראובן אדלר, שניהל את הקמפיין של קדימה, האשימו לאורך כל מסע הבחירות שהוא מייצר קמפיין שמרדים את ציבור הבוחרים, קמפיין מהסוג שמטרתו לייצר שקט במערכת הבחירות, מבלי לזעזע את הזירה הפוליטית, תוך שהוא מקדם את אהוד אולמרט על מי מנוחות לחוף מבטחים. למרות זאת, כ-10% מהמפרסמים הצביעו בעד הקמפיין שלו, באומרם שהוא לדעתם הקמפיין האפקטיוי ביותר.



נפקד מרשימת הקמפיינים הטובים - הקמפיין של הליכוד, שהוביל גליקמן נטלר סמסונוב. בכלל, מרבית הקמפיינים שנבחרו שייכים למחנה השמאל-מרכז. הסיבה ככל הנראה, נעוצה בכך שחלק גדול מאלו שלקחו חלק בסקר, שילבו את עמדתם הפוליטית האישית כשבחרו את הקמפיין האפקטיווי ביותר. ולמרות זאת, ישנם קמפיינים ימניים מובהקים, כמו זה של אביגדור ליברמן והמפד"ל-איחוד לאומי, שכן זכו להיכנס לרשימת הקמפיינים הטובים. קמפיין העבודה למשל, קמפיין שמאל מובהק, קיבל ציון זהה לזה שקיבלו הקמפיינים הימניים של ליברמן והמפד"ל-האיחוד הלאומי.



"הדבר הראשון שבולט לעין הוא שהקריאייטיב ניצח אם כי לא ברור באיזה מלחמה הוא ניצח", אומר נעם רז, מנכ"ל משותף של מידע שיווקי סי.איי. "בבחירות כמו בחיי הפרסום בכלל קיים ויכוח עד לאן מותר להגיע עם הפרובוקציה והאם זה אפקטיווי. קמפיין מרצ בתקציב פרסום נמוך משמעותית מזה של קדימה, נתפס כיותר אפקטיווי כמעט פי 2, וההבדל נובע מהפרובוקציה". מצד שני, אומר רז, "פרובוקציה כמו עלה ירוק ונשיקת הלסביות שלהם הצליחו להיתפס אפקטיווית פחות מהמפד"ל, בהנחה שההשקעה של שתיהן בפרסום לא שונה דרמטית".