על פי נתוני המחקר של טיפקום, 91% מבני הנוער בישראל שמורידים תוכן סלולרי ביצעו הורדה של תכנים מוסיקאליים; 50% מורידים תכנים ויזואליים; 58% מעדיפים להוריד תוכן שאין לחברים שלהם; ו-20% מורידים משחקים. אתר הבית המוביל בקרב בני הנוער הוא וואלה (35%); תוכנות המסרים המועדפת היא איסיקיו (76%), לעומת מסנג'ר (18%) וסקייפ (1%).
חברות הסלולר בישראל רושמות כיום כ-8%-7% מההכנסות שלהן משירותי ערך מוסף ותוכן, כולל SMS, שהם כ-900 מיליון שקל בשנה. ההכנסות משירותי התוכן, בניכוי ההכנסה מ-SMS, נמוכה בהרבה, אך צומחת בקצבים של עשרות אחוזים בשנה.
החברות משקיעות מחשבה רבה בשינוי המודלים של תמחור השירותים כדי לעודד צריכה. פרטנר הודיעה לאחרונה כי תאפשר למנויים לצרוך פרסומות כחלק מהשימוש בתוכן הסלולרי במקום תשלום חלקי או מלא של השירות. גם פלאפון החליטה באחרונה לשנות את תמחור שירותי הטלוויזיה הסלולרית שלה בדור שלישי ולחייב את המנויים על פי זמן גלישה בלבד.
כל חברות הסלולר בישראל רואות בשירותי התוכן עוגן מרכזי ומנוע הצמיחה העיקרי שלהן. שירותי התוכן הם ההצדקה האמיתית להעברת מנויים לרשתות הדור השלישי שבהקמתן השקיעו החברות מאות מיליוני שקלים, והן מחפשות דרכים להשגת החזר על ההשקעה. כבר כיום ישנם קרוב ל-300 אלף מנויי דור שלישי בישראל, שמשלמים כ-35 שקלים בממוצע יותר מההכנסה הממוצעת למנוי.
בני הנוער בישראל מוציאים על תוכן סלולרי כ-16 שקל בחודש - 15% מהחשבון החודשי
ערן גבאי
29.3.2006 / 12:41