במסגרת מאמציה להשתלב בזירת הבלוגרים, שכרה טיים את שירותיה של הבלוגרית אנה מארי קוקס מ"וונקט", וכן את הבלוגר אנדרו סאליבן - שני כותבים ידועים בזירה זו. מדובר בפנייה לגולשים הצעירים יותר באינטרנט, ופחות לקוראי טיים הוותיקים.
הנוכחות של טיים באינטרנט עברה מספר גלגולים. החברה נכנסה לאינטרנט ב-1994, עם אתר Pathfinder, בו הוצעו כל תכני המגזינים בחינם באינטרנט. אך האתר נחל כישלון חרוץ, ולאחר מיזוגה של חברת טיים וורנר עם אמריקה אונליין (AOL) ב-2001, הועברו תכנים רבים לאתרי AOL כך שנדרש תשלום עבורם. ב-2003 החלה החברה להחיות את אתרי האינטרנט העצמאיים של המגזינים שלה, באופנים שונים.
אתרי People.com ו-SI.com - הגירסות המקוונות של מגזין "פיפל" ומגזין "ספורטס אילוסטרייטד" - נוחלים הצלחה רבה כיום כאתרים עצמאיים. תכנים מ"פורצ'ן", "מאני" ו"ביזנס 2.0" שולבו באתר הפיננסי של CNN - CNNMoney.com - אתר החדשות הפיננסיות השלישי בגודלו בעולם, אחרי יאהו ו-MSN.
הצלחת אתרי האינטרנט אמורה לפצות על היחלשות המגזינים המודפסים. מגזר עיתונות הדפוס והמגזינים בארה"ב סובל מהיחלשות על רקע מעבר של קוראים רבים לאינטרנט. מספר עמודי הפרסום במגזין "טיים" למשל ירד ב-12% בשנה שעברה, לפי לשכת נתוני המו"לים האמריקאית. הפרסום ב"פורצ'ן" ירד ב-10% וב"ספורטס אילוסטרייטד" ב-17%. בחודשיים הראשונים של השנה הנוכחית ירד "פיפל" ב-21% לעומת התקופה המקבילה ב-2005 - מכה עבור החברה, שכשליש מהרווח התפעולי שלה מגיע ממגזין זה.
בפברואר יצא ארגון המו"לים של המגזינים בארה"ב בקמפיין פרסומי בשווי של כ-40 מיליון דולר שנועד לשכנע משווקים וסוכנויות פרסום להעדיף את הדפוס כמדיום לפרסום - וזאת על רקע התחרות מצד הפרסום באינטרנט, השיווק באמצעות דואר אלקטרוני וסוגים חדשים יותר של פרסום.
מו"לית המגזינים "טיים", "פיפל", "פורצ'ן" ו"ספורטס אילוסטרייטד" מחזקת את נוכחותה באינטרנט
TheMarker
29.3.2006 / 15:43