דאבל פיוז'ן הוכתרה כסטארט אפ המבטיח ביותר ל-2006 בכנס TheMarker COM.Vention

דאבל פיוז'ן עוסקת בשילוב פרסומות במשחקי מחשב. בחברה מושקעות הקרנות ג'רוסלם ונצ'ר פרטנרס (JVP) ואקסל פרטנרס בהיקף כספי של 10.5 מיליון דולר.



היא נוסדה ב-2004 על ידי ד"ר הלל רום, יעקב נר דויד, גיא בן-דוב ועופר רודנשטיין.



בן-דוב, בעל עבר עשיר בתחום המשחקים, התלהב מאוד כשד"ר רום דן איתו על פיתוח טכנולוגי שיאפשר לשלב פרסומות במשחקי מחשב. באותו זמן יצאו מפרטים טכניים של הקונסולות החדשות, ובן-דוב וד"ר רום שמו לב שלאינטרנט חלק משמעותי במדיות הדיגיטליות השונות.



החברה יצרה קשר עם JVP Studio, ובאוגוסט הושקע סכום ראשוני של 600 אלף דולר. החברה החלה לעבוד בחממה של JVP, כאשר רודנשטיין וד"ר רום עוסקים בצד הטכנולוגי, ובן-דוב בצד העסקי.



מאותה נקודת זמן הגדירה לעצמה החברה מטרה להפוך למובילה בתחום הפרסום במשחקי מחשב. "ראינו חברות הפונות למפיצות ומפתחות משחקים, כגון פומה, אינטל ומקדונלד'ס, במטרה לפרסם, אבל המטרה שלנו היתה להפוך את העולם הזה לדינמי, ולאפשר לכל מפרסם להריץ קמפיין למשחקים שהוא רוצה, בטריטוריות שהוא רוצה, בזמנים שהוא רוצה, ולקהל המטרה שהוא רוצה - בניגוד לבעבר, שאז הפרסום היה חד פעמי למשחק. אנחנו מאפשרים לקהל רחב של מפרסמים למקסם את ההשקעה שלהם באופן דינמי", מציין בן-דוב.



דאבל פיוז'ן פונה למפתחי משחקים בשלבים הראשוניים של הפיתוח (אלפא ובטא) ומספקת להם קוד שאותו הם משלבים במשחק. הדבר מאפשר לשלב פרסומות באלמנטים שונים במשחק, למשל בשלטי חוצות או בטלפונים. הקוד מקושר לשרתי דאבל פיוז'ן, כך שאפשר לעדכן את התכנים הפרסומיים ברגע שהמשתמש מתחבר לאינטרנט. כך ניתן לעדכן את הפרסומות לפי זמן ומקום. בן-דוב מציין כי אסור שהקוד שאותו הם מספקים למפתחי המשחקים יעיק בשום צורה על המשחק: לא על מהירות המשחק ולא על התקשורת. המשחקים המתאימים ביותר לשילוב פרסומות הם משחקי ספורט או משחקים אורבניים עם רמת אלימות בינונית.



החברה מונה כעת 23 עובדים ולאחרונה החלה בתפירת העסקות הראשונות. היא מייצגת את מפתחות המשחקים THQ ,Midway ואחרות. היא נהנית כבר מפרסום של פרוקטר & גמבל ויוניליבר, הנחשבות לשתיים מהמפרסמות הגדולות בעולם.