רכבת ישראל מעלה החל ממחר קמפיין חדש להשקת קרונות ה"דאבל דק" - דו קומתיים - שהחלה להפעיל לאחרונה. מסע הפרסום הופק על ידי משרד אדלר חומסקי ורשבסקי בהשקעה של למעלה מ-2 מיליון שקל.
בקמפיין החדש שיעלה תחת הסיסמה "רכבת ישראל - הכל כפול שתיים", נבחר להופיע הקומיקאי ישראל קטורזה. מסע הפרסום יכלול סרטון טלוויזיה בערוץ הראשון ובערוץ השני, שילוט חוצות ותשדירי רדיו בקול ישראל ובגל"צ.
אבי חפץ, סמנכ"ל השיווק של רכבת ישראל, מסר כי מספר הנוסעים ברכבת צפוי לחצות בשנה הבאה את רף ה-20 מיליון. "כניסת רכבות הדאבל דק לשימוש מהווה תוספת של כ-8,000 מושבים ברכבת, גידול של 70%". עד כה הובאו לארץ 4 רכבות דו קומתיות ובקרוב ייכנסו לשירות 4 נוספות.
"היעד השיווקי של הרכבת לשנה הקרובה הוא לשמר את אחוזי הגידול הגבוהים בביקוש מדי חודש, בין היתר באמצעות פנייה לקהלים חדשים - צעירים ובני נוער, מגזרים ואחרים, וכן להרחיב את השימוש ברכבת גם לשעות הפנאי", הסביר חפץ.
לפני כשבועיים פורסם כי למכרז אותו הוציאה רכבת ישראל על תקציב הפרסום שלה ניגשו שני גורמים בלבד: משרד הפרסום הנוכחי של הרכבת, אדלר חומסקי ורשבסקי ולשכת הפרסום הממשלתית. היקף התקציב מוערך בכמיליון דולר לשנה. דובר הרכבת מסר היום כי החלטה בעניין צפוייה בשבועות הקרובים.
"הכל כפול שתיים": רכבת ישראל יוצאת בקמפיין לרכבות הדו קומתיות
נורית שר
16.7.2001 / 11:34