חברת נירלט השקיעה 10 מיליון שקל בפיתוח קו מוצרים חדש בתחום הצבע

חברת נירלט, בבעלות אוניברקול, חברה ציבורית בשליטת שרם פודים קלנר , השקיעה בשנתיים האחרונות 10 מיליון שקל בפיתוח קו מוצרים חדש בתחום הצביעה. החברה משיקה בימים אלו את סדרת "נירלט COLORS".

נירלט עסקה עד היום בתחום הצביעה המקצועית ובתחום האיטום (קבלנים, מוסדות ציבור וצבעים). בעקבות החלטה אסטרטגית שקיבלה החברה החליטה לפנות גם לשוק הצבע הפרטי ובמסגרת זו פיתחה מספר פיתוחים טכנולוגיים וכן מספר אמצעים שיווקיים חדשים.

סדרת "נירלט COLORS" כוללת 26 צבעים הנמכרים במארז שקוף. צבעי הסדרה כוללים צבע שאינו מטפטף וצבע רחיץ. בנוסף תחלק החברה דוגמיות באריזות שקופות, ללא תשלום, כך יוכל הלקוח להתנסות בצבע בו בחר לפני הקנייה.

יועץ השיווק טומי פרקש ומשרד הפרסום יהושע TBWA ליוו את השקת המותג החדש וביצעו מחקרים איכותיים וכמותיים בנושא דפוסי צרכנים וזיהוי העדפות.

משרד הפרסום יעלה בסוף השבוע מסע פרסום תדמיתי חדש למותג המבוסס על ממצאי המחקרים. נירלט השכילה לנצל את קדחת הטלנובלה הישראלית "לגעת באושר" ולשכור את השחקנית איריס ברנע (הדמות נעמי) לככב בקמפיין. מסע הפרסום שיעלה תחת הכותרת "זה פשוט לקבל קיר חלק" יכלול סרטון טלוויזיה, מודעות בעיתונות ותשדיר רדיו.

נירלט הוקמה ב-1980. בשנת 2000 רכשה החברה את חברת "נדיר" שהתמחתה בצבעי קיר מתוחכמים, ופרטי ריהוט לאדריכלים ומעצבי פנים ולקהל הרחב. כיום נירלט מייצרת ומשווקת צבעים דקורטיוויים, ציפויי חוץ ופנים, דבקים ומוסיפים לבנייה כולל אבקות. החברה מספקת את כל סוגי הצבעים על בסיס מים, סולבנט ואבקה.

שוק הצבע בישראל מגלגל כמיליארד שקל בשנה. שוק הצבע הדקורטיווי מגלגל כ-630 מיליון שקל. לנירלט נתח שוק של 21% כיום בשוק הדקורטיווי. בתחום הצבעים המקצועיים מחזיקה נירלט נתח שוק של 65%. אודי דורון, מנכ"ל נירלט מסר כי ההערכה היא כי בעקבות המהלך החדש תתפוס החברה 20% משוק הצבע הפרטי, כבר בשנה הראשונה להשקת המותג.

מטמבור נמסר היום בתגובה למהלך של חברת נירלט כי טמבור היא החברה הגדולה בישראל בתחום הצבעים עם נתח שוק כולל של 55%. בתחום הצרכני ה-DIY (עשה זאת בעצמך) מחזיקה טמבור 70%.

טובי כרמון, סמנכ"ל שיווק בטמבור מסרה: "אנו מאמינים בהעדפתו ובשביעות רצונו של הצרכן הישראלי מטמבור. כרמון הוסיפה כי במהלך השנים האחרונות ביצעה נירלט מספר מהלכים שיווקיים לשינוי מעמדם בשוק ה-DIY ללא הצלחה.

קרדיטים: משרד פרסום: יהושע TBWA, מנהל לקוחות: יואב ג'ימלי, סופרוויזר: מיר סטרוד, תקציבאית בכירה: מירב עוז, מנהל קריאייטיב ראשי: שאול נפתלי, מנהל קריאייטיב: גל זכאי, קופירייטר: רובי ניסן, ארט דירקטור: יעל אביטל, מנהלת מחלקת הפקה: רחל זינגר, מנהלת מחלקת תכנון ואסטרטגיה: דפנה פייזר, פלרנית: יעל שני.