קוקה קולה חושפת תוכנית תקדימית לתגמול דירקטורים: אם החברה לא תעמוד ביעדיה הפיננסיים, הם לא יראו אגורה

במרבית החברות, חבילות השכר של הדירקטורים מורכבות במלואן או בחלקן ממניות או מאופציות על מניות. התוכנית של קוקה קולה, שבמסגרתה דירקטורים לא יקבלו דבר אם החברה לא תעמוד בביצועים, היא ראשונה מסוגה.



השקת התוכנית נעשית על רקע ביקורת ציבורית גוברת על חבילות השכר הגדולות שמקבלים דירקטורים בארה"ב. עם זאת, יש הטוענים, כי ניסיונות קודמים של חברות לקשור את התגמול לביצועי החברה הוביל לכך שהדירקטורים יתמקדו יתר על המידה ברווחים בטווח הקצר. המחמירים מוסיפים, כי כשהתגמול קשור לביצועים, עולה התמריץ לבצע מניפולציות ברווחים, ולא לחפש בקפדנות בעיות פוטנציאליות בדו"חות הפיננסיים - הלך רוח שהוביל לשערוריות פיננסיות ענקיות כגון וורלדקום ואנרון.



וורן באפט, המשקיע המוערך הפורש לאחר שנים רבות מדירקטוריון קוקה קולה, היה תומך נלהב של התוכנית. "איני יכול לחשוב על משהו שיוצר הקבלה טובה יותר בין טובתו של הדירקטור לבין טובתם של בעלי המניות", אמר באפט בראיון טלפוני ל"ניו יורק טיימס". "כבעל מניות, אני אוהב את התוכנית". חברת ההחזקות ברקשייר התאוויי, שבאפט משמש כיו"ר שלה, היא בעלת המניות הגדולה ביותר של קוקה קולה.



באפט ידוע כאחד המבקרים החריפים של חבילות שכר דמיוניות. את המכתב השנתי שלו לבעלי המניות של ברקשייר ניצל באפט כדי להשמיע ביקורת נוקבת על השכר המוגזם המשולם למנכ"לים בארה"ב. "לעתים קרובות מדי, השכר בארה"ב חורג באופן מגוחך מהביצועים של החברה", אמר באפט. לדבריו, הדבר מתאפשר "מכיוון שהחברות השתעבדו להשוואות. פינוקים בלתי רגילים מורעפים על המנכ"לים המשתמשים בגרסה התאגידית של הטיעון בו השתמשנו בילדות: 'אבל אימא, לכל הילדים האחרים יש כזה".



במסגרת התוכנית החדשה, קוקה קולה תקצה לכל דירקטור אופציות בשווי ראשוני של 175 אלף דולר. את האופציות הללו יהיה ניתן לממש רק כעבור שלוש שנים, ורק אם קוקה קולה תרשום צמיחה שנתית של 8% ברווח התפעולי למניה ב-2006 עד 2008. ערך האופציות יכול לעלות או לרדת בהתאם למחיר המניה של קוקה קולה. על פי תוכנית השכר הקודמת, דירקטורים קיבלו 50 אלף דולר במזומן, 75 אלף דולר באופציות ועמלות, ללא תלות בביצועי החברה.