ביקשנו מרשתות המשביר לצרכן, ניו-פארם, סופר-פארם, אפריל וחנות ג'יימס ריצ'רדסון בדיוטי פרי להעביר רשימה של 10 הבשמים הנמכרים ביותר לנשים ושל 10 הבשמים הנמכרים ביותר לגברים בשנה האחרונה. מן הרשימות האלה הרכבנו רשימה אחת שכוללת בשמים שציינו לפחות שלוש מהרשתות. את מחירי בשמי הנשים בדקנו בשני גדלים - הבקבוקים הקטנים (בדרך כלל גודל 50 מ"ל) והבקבוקים הגדולים (בדרך כלל 100 מ"ל). בקטגוריית בשמי הגברים נבדקו 10 בשמים באריזותיהם הגדולות (שגודלם נע בין 75 ל-150 מ"ל).
הרשימה כללה 30 בשמים בגדלים שונים, אך מכיוון שבחנויות שנבדקו נמצאו רק 16, ההשוואה מתייחסת רק ל-16 הבשמים האלה. הבדיקות נערכו בתקופת מבצעי החג בין 29.3-4.4.
סוקרי מכון מידע שיווקי ערכו את הבדיקות בחנויות במתכונת של לקוחות סמוים, ותיעדו את המחירים.
את מחירי הבשמים שיקללנו לאחר חישוב כל ההנחות הישירות הניתנות למוצר יחיד, אך מבלי לקחת בחשבון מבצעים גורפים של הרשת, שההנחה עליהם מותנית ברכישת יותר ממוצר אחד. למשל: מבצע ברשת ניו-פארם המציע בושם שני חינם, מבצע בחנות הדיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון המציע בושם רביעי מתנה, ומבצע של הסופר-פארם של שני בשמים ב-200 שקל.
בכל אחת מהרשתות נבדקו שלושה סניפים. בניו-פארם נבדקו הסניפים בן יהודה ואבן גבירול בתל אביב וביאליק ברמת גן; בסופר-פארם נבדקו הסניפים ברחוב טאגור ברמת אביב, בדיזנגוף בתל אביב ובביאליק ברמת גן; במשביר לצרכן נבדקו הסניפים בקניון רמת אביב, בדיזנגוף וברחוב אבא הלל ברמת גן; ברשת אפריל נבדקו הסניפים בקניון רמת אביב, קניון איילון ורחוב דיזנגוף בתל אביב. כמו כן, נבדקה חנות הדיוטי פרי של ג'יימס ריצרדסון בנמל התעופה בן גוריון.
לקראת החג הרשתות מפשילות שרוולים במלחמת מחירים בתחום הבשמים
נופר סיני
10.4.2006 / 9:36