חברת טיים וורנר כייבל מנהלת דיונים ראשונים בנוגע להקמת ממשק מכירות פומביות אשר יאפשר לחברות להתחרות על זמני פרסום בערוצי הכבלים, בדומה למערכת AdSense של גוגל.
חטיבת הכבלים של טיים וורנר פועלת לפתח מערכת אשר תאפשר לחברות המפרסמות להתחרות על זמני הפרסום בהתאם להרגלי הצפיה של הצופים. לדוגמא, חברות רכב או סוכנויות מכירת רכב יתחרו על זמני פרסום על מסכיהם של צופים אשר מבלים זמן רב בצפיה בערוץ מרוצי המכוניות.
מהלך זה משקף את האופן בו תעשיית הטלויזיה מתפתחת ומשתמשת בטכנולוגיה הלקוחה מהאינטרנט.
בשנה שעברה הודיעה קומקסט (סימול CMCSA) כי היא פועלת לפיתוח מנוע חיפוש אשר יבצע חיפושים בין ערוצי הכבלים השונים וערוצי התוכניות בהזמנה, באופן אשר יקל על הצופים למצוא את תוכניות טלויזיה ספציפיות.
"אנו יכולים לעשות מה שגוגל עושים - להציע זמני פרסום למכרז", אמר מנכ"ל טיים וורנר כייבל, גלן בריט, בריאיון לרויטרס. "יש לנו היכולת, באמצעות הממירים, להתחיל ולהכווין את הפרסום לצרכנים הנכונים ולמפרסמים הנכונים", אמר בריט. "אנו פועלים בנושא כעת".
הדיונים בנושא עדיין נמצאים בשלבים ראשוניים אך מצביעים על הדרך בה מתכוונת טיים וורנר, המתכננת לבצע ספין אוף ל-16% מחטיבת הכבלים, תתחרה עם חברות הטלפון והאינטרנט על תקציבי הפרסום של סוכנויות הפרסום.
את הספין אוף צפויה טיים וורנר לבצע לאחר השלמת רכישת מפעילת הכבלים אדלפיה קומיוניקיישנס, אשר תתרחש בסוף הרבעון השני.
טיים וורנר כייבל מתכננת הקמת מערכת מכירות פומביות של זמני פרסום
רונן סרברניק
11.4.2006 / 18:44