יפעת בקרת פרסום מציגה סיכום חצי שנתי: בדירוג המותגים מובילות חברות הסלולר

יפעת בקרת פרסום פירסמה היום נתונים חצי שנתיים, הכוללים את דירוג עשרת משרדי הפרסום, עשרת המפרסמים, עשרת מסעות הפרסום ועשרת המותגים המובילים מתחילת השנה. נתוני החברה כוללים לראשונה את נתוני הפרסום באינטרנט - בוואלה וב-MSN. הבדיקה נעשתה החל מה-1 בינואר 2001 ועד ה-30 ביוני 2001.

בדירוג המותגים המובילים (השקעה בפרסום) נמצאים שלושת מותגי הסלולר הגדולים. במקום הראשון - מותג פרטנר-אורנג', אחריו פלאפון ובמקום השלישי סלקום. לרשימה זו נכנס מותג מפתיע - יוניטק-מחשבי DELL, שהופיע בפרסום בהשקעה של 6,399 מיליון דולר בחצי שנה זו.

משרדי הפרסום המובילים הם, כצפוי, מקאן קשר בראל, באומן בר ריבנאי ושלמור אבנון עמיחי Y&R. היקף התקציבים של מקאן קשר בראל הגיע בחצי שנה האחרונה לכ-85 מיליון דולר, כאשר המשרד העשירי ברשימה גילגל תקציבים בשיעור של כ-22 מיליון דולר. חשוב לזכור כי נתוני יפעת בקרת פרסום מבוססים על מחירי מחירון, וכי בפועל נמוכים המחירים בכ-40% בממוצע.

נתי יעקבי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, מסר ל-TheMarker.com כי אחד השינויים המרכזיים הוא קפיצתו של אדלר חומסקי ורשבסקי בשני שלבים בדירוג משרדי הפרסום. משרד זה, שסיים את שנת 2000 במקום השישי, זכה מאז בתקציבים דוגמת סקאל, בזק ואמיגו - מה שסייע לקידומו.

לעומתו, משרד הפרסום דחף נדחף החוצה מהעשירייה המובילה - זאת בעיקר בשל הירידה הדרסטית שחלה בתקופה האחרונה במודעות הדרושים - המהוות כרגיל נתח חשוב מתקציבי המשרד.

המפרסם המוביל בחצי שנה האחרונה הוא תנובה, אשר השקיעה קרוב ל-17 מיליון דולר בפרסום, עבור כ-20 מותגים שונים שלה. פלאפון מדורגת שנייה ברשימה עם השקעה של 15,412 מיליון דולר, וחברת המזון אסם נמצאת שלישית - עם השקעה בסכום קרוב של 15,043 מיליון דולר.

מפעילות הסלולר הנוספות, פרטנר וסלקום, נמצאות אף הן בעשיריית המפרסמים המובילים. פרטנר מדורגת רביעית עם השקעה של 14,525 מיליון דולר, וסלקום מדורגת רק במקום השמיני, עם השקעה של 12,642 מיליון דולר.

מסע הפרסום המוביל בחצי השנה האחרונה הוא זה של בנק לאומי , ששינה את האסטרטגיה הפרסומית שלו, השיק לוגו ושם חדשים וכן מסעות פרסום רחבי היקף תחת הסיסמה "לאומי פותח לי מחר חדש". לאומי השקיע במאמצים אלה כ-4.5 מיליון דולר לפי נתוני יפעת.

אחריו ברשימה נמצאת חברת הסלולר פלאפון עם הקמפיין למותג NEXT - "מהיום זולה יותר מסלקום" - מסע פרסום שחולל סערה תקשורתית קלה ובו השקיעה החברה 3,275 מיליון דולר.

אחרי פלאפון מדורגים מסעות הפרסום של רשת הדראגסטור סופרפארם למבצעי מכירות שונים, בהם השקיעה סכום דומה של 3,237 מיליון דולר. קמפיינים נוספים בעשירייה הפותחת הם מסע הפרסום לסופר לוטו, קמפיין המערבון של YES, קמפיין מפעל הפיס לחיש גד ספתח, "ליהנות מהחיים" של ישראכארט, "מיליון תודות" של פרטנר, קמפיין פלאפון למבצע 9 שקלים ללא דמי מנוי, ומסע הפרסום למחסני חשמל - "שלם וקח עד 40% הנחה".