מארס היה החודש השני ברציפות של מתקפת פרסום מצד הבנקים. אם בפברואר הוציאו הבנקים כ-2 מיליון דולר על פרסום, מרביתם של בנק המזרחי, במארס כבר עלה תקציב הפרסום ל-2.6 מיליון דולר. מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה, כי בנק דיסקונט היה המפרסם המוביל מקרב הבנקים עם הוצאה בגובה של 1.3 מיליון דולר (במחירים ריאליים) - סכום גבוה מאוד בחודש אחד. אחריו, בנק הפועלים עם הוצאה של מיליון דולר על פרסום. בעוד מודי בר און של בנק דיסקונט ישב על ספת הפסיכולוג שסייע לו ללמוד להסתדר טוב יותר עם אשתו, סיפר לנו יאיר לפיד של בנק הפועלים על תרומתו של הבנק לקהילה.
חודש אפריל אף הוא מרובה פרסום מטעם הבנקים, ומוביל אותו בנק לאומי, שאמנם התעורר אחרון, אך עסוק בבליץ תקשורתי-פרסומי רחב, ולא ניתן להתחמק מהקמפיין שלו גם אם מנסים.
מארס, חודש הפסח, נתן את אותותיו גם בקרב הרשתות הקמעונאיות, שהוציאו יחד סכום אדיר של 7 מיליון דולר על פרסום. המפרסמת הגדולה ביותר הייתה שופרסל עם מעל ל-2 מיליון דולר, מרביתם על ההשקה של שופרסל ביג. אחריה הריבוע הכחול, עם הוצאה של כמיליון דולר. רשתות גדולות נוספות שהשקיעו תקציבי פרסום ניכרים לקראת החג: סופר-פארם, אייס והום-סנטר, שמרבית התקציב שלהם הופנה לפרסום בעיתונות.
משרדי הפרסום שמובילים את הטבלה החודשים במארס הם מקאן אריקסון ושלמור-אבנון-עמיחי, שסיימו את החודש עם פעילות של כ-7.3 מיליון דולר כל אחד. אצל מקאן, היו אלה סלקום, מגה (הריבוע הכחול) ואל-על שיצרו כמה מהקמפיינים הגדולים. אצל שלמור-אבנון-עמיחי היו אלה פרטנר, שטראוס-עלית, HOT וישראכארט שהיו אחראיות לגידול בהיקפי הפעילות של המשרד.
מלחמת הפרסום של הבנקים נמשכת: דיסקונט והפועלים הוציאו 2.5 מיליון דולר על פרסום במארס
איילה צורף
23.4.2006 / 17:03