פלאפון תרכוש את זכויות השידור של המונדיאל לדור השלישי ב-450 אלף דולר

מאת ערן גבאי ורוני קורן-דינר



פלאפון רוכשת את זכויות השידור למונדיאל בדור השלישי מחברת צ'רלטון תמורת כ-450 אלף דולר; כך נודע ל-TheMarker. פלאפון דאגה למצב עצמה בשנים האחרונות כספקית שידורי כדורגל, לאחר שלפני כשנתיים רכשה את זכויות ליגת העל בכדורגל לשנתיים בהשקעה של כ-4.8 מיליון שקל - השקעה בלתי מבוטלת באותם ימים, כששירותי הדור השלישי היו בשלבי החדירה הראשוניים. מפלאפון נמסר בתגובה כי "החברה נמצאת במגעים עם חברת צ'רלטון". גם בצ'רלטון טוענים כי ההסכם בין הצדדים עדיין לא חתום, אך אישרו עקרונית את פרטי העסקה המתגבשת.



זכויות השידור הוצעו גם לפרטנר ולסלקום, אך השתיים סירבו לרכוש אותן מהסיבה ששידורי כדורגל בסלולר אינם צפויים להיות מספיק פופולריים או כדאיים כלכלית ברמת השקעה של 450 אלף דולר - טענתן היא שהמונדיאל, שייערך השנה בגרמניה, ישודר בשעות שבהן מרבית המתעניינים בשידורים נמצאים בבית, ולכן אין כדאיות בהשקעה ברכישת הזכויות בסלולר.



בענף הטלוויזיה לא מתרגשים מהתחרות. "לא ברור למה פלאפון רוצה להשקיע כאלה סכומים - ברור שאי אפשר לראות משחק כדורגל על גבי צג סלולרי", אומר בכיר בערוץ 2, שצפוי לשדר כעשרה משחקים בימי השידור של רשת וקשת. "סביר שיראו בדור השלישי רק את הגולים, וגם שם בקושי אפשר להבחין בכדור. בהתחשב ברמת התפוצה של מכשירי הדור השלישי, ובשעות השידור שיהיו שיא הפריים-טיים בישראל ותיבנה סביבן חגיגת שידורים בטלוויזיה, אפשר להגיד ששופכים בפלאפון קצת יותר מדי כסף על מהלך שיהיה תדמיתי בעיקרו".



בפלאפון מסרבים להתייחס לסכומים, אך גורמים המעורים במשא ומתן על זכויות השידור טוענים כי העסקה תשתלם, ולא רק מבחינת התדמית אלא גם מבחינת הכסף שישלמו עבור הזכויות. אותם גורמים רומזים כי העסקה תכלול בנוסף על שידור המשחקים גם פעילות פרסומית, שיתופי פעולה מסחריים ועוד. "נכון שהמשחקים ישודרו בטלוויזיה בשעות נוחות, אבל למי שיהיה מחוץ לבית, זו תהיה האופציה היחידה לצפות במשחקים", נמסר. עוד מעריכים בחברה כי המונדיאל, גביע הכדורגל העולמי שמשודר אחת לארבע שנים, ישמש כמנוף לקידום מכשירי הדור השלישי ויסייע רבות להגדלת מספר המנויים שישדרגו למכשירים אלה.



לפני שפלאפון החליטה לרכוש את הזכויות מצ'רלטון, היא בדקה את האפשרות למכור את הזכויות לאחד מאתרי האינטרנט המובילים, כך שאותו אתר ימכור את השידורים גם לחברות הסלולר במחירים זולים יותר.



משחקי הכדורגל ישודרו במכשירי פלאפון באמצעות רשת הדור השלישי, שכבר משרתת יותר מ-80 אלף מנויים בפלאפון. במהלך השנה הקרובה, פלאפון צפויה לבחון הקמת רשת סלולרית לשידורי טלוויזיה בפורמט HDV-B. בפלאפון מאמינים כי טכנולוגיית הדור השלישי תתבסס בעיקר על תוכני טלוויזיה וספורט.



באחרונה הודיעה פלאפון כי היא משנה את התמחור לשירותי הטלוויזיה הסלולרית בדור השלישי ובמקום לחייב את הלקוחות בעבור הגלישה בערוצי הטלוויזיה לפי זמן גלישה, היא תחל לגבות בעבור השירות על בסיס של מחיר קבוע בחודש. בפלאפון מאמינים כי הטלוויזיה הסלולרית תהווה גורם משמעותי בהגדלת ההכנסות של החברה בשנים הקרובות. כיום כ-90% ממנויי הדור השלישי בפלאפון הם משתמשים קבועים בטלוויזיה הסלולרית, כלומר לפחות פעם או פעמיים בחודש הם נכנסים לפורטל השידורים של פלאפון. מדובר בלקוחות שמשלמים כ-30 שקל בממוצע יותר מה-ARPU (ההכנסה הממוצעת ממנוי) בפלאפון.