מיקרוסופט תרכוש את חברת הסטארט אפ מאסיב המאפשרת הצבת פרסומות דינמית במשחקי מחשב

תרכוש את חברת הסטארט אפ מאסיב (Massive), המייצרת טכנולוגיה למיקום פרסומות במשחקי וידיאו, לדברי מקורבים לעסקה לעיתון "וול סטריט ג'ורנל". לדברי המקורבים ל"ג'ורנל" מדובר בעסקה של כ-400-200 מיליון דולר. מדובר בחברה העוסקת בתחום של "דאבל פיוז’ן", הסטארט אפ הישראלי שזכה בתחרות הסטארט אפ המבטיח של TheMarker.



מאסיב, חברה בת שנתיים המעסיקה 80 עובדים, כבר זכתה במספר לקוחות גדולים ביניהם קוקה קולה ויצרנית המכוניות הונדה. לחברה הסכמים להצבת פרסומות ביותר מ-40 משחקים. לדברי המקורות ל"ג'ורנל", מיקרוסופט מתכוונת להודיע על העסקה בשבוע הבא. מאסיב מאפשרת הצבת פרסומות במשחקים, ותמורת שטח הפרסום מעבירה חלק מההכנסות ליצרניות המשחק. רכישת מאסיב תאפשר למיקרוסופט להציע ליצרניות משחקי וידיאו עבור Xbox שלה מקור הכנסות נוסף.



תחום הצבת הפרסומות במשחקי וידיאו שאב את השראתו ממיקום מוצרים בסרטים ובתוכניות טלוויזיה - נוהג הקיים זה שנים רבות. אם בעבר היה הפרסום במשחקי מחשב תחום נישה בלבד, היום הוא כבר נחשב לדבר הבא בפרסום. ככל שמשחקי הוידיאו תופסים תאוצה, הופך התחום להיות יותר ויותר מפתה עבור מפרסמים. שחקני מחשב, או "גיימרים" מבלים שעות רבות במשחקים, ולרוב מדובר בקהל יעד צעיר יחסית - מגזר מבוקש בקרב מפרסמים. לפי הערכות, עד שנת 2008 צפוי תחום הפרסום במשחקי וידיאו להגיע להיקף של כמיליארד דולר. עם זאת, השוק הנוכחי הוא עדיין קטן למדי - ב-2005 נאמד היקפו ב-56 מיליון דולר.



תחום המשחקים בכללו מתחיל למשוך יותר ויותר חברות מדיה. ענקית המדיה ויאקום רכשה השבוע את חברת הסטארט אפ Xfire, המפעיל שירות מסרים מיידיים לגיימרים. ניוז קורפ רכשה את חברת אתרי המשחקים באינטרנט IGN ב-650 מיליון דולר בשנה שעברה.



פרסום במשחקי וידיאו קיים כבר מספר שנים, אך עתה מדברים יותר על פרסום דינמי, לעומת הצבת פרסומת קבוע על דיסק של משחק מחשב שלא ניתן לשנותה במשך שנים, כפי שהיה בעבר. הפרסום הדינמי מאפשר החלפת פרסומות והתאמתן לסביבת המשחק עם התרחשות הדברים. הדבר מתאפשר כיוון שיותר ויותר משחקים הם מבוססי רשת או לפחות מכילים אפשרויות לשימוש באינטרנט.



הפרסום הדינמי מאפשר לכן להציב מודעות ופרסומות לאירועים רגעיים ועכשויים כמו סרטים, השקת מוצרים, מבצעים וכדומה. כמו כן, פועל הפרסום הדינמי על פי המודל הנפוץ באינטרנט של התאמת המודעה והפרסומת לתחומי העניין של הגולש - המודעות מתאימות לסביבה ולז'אנר של המשחק עצמו.



המודל של מאסיב דומה לזה של דאבל פיוז'ן - הוא פונה למפתחי משחקים בשלבים הראשוניים של הפיתוח (אלפא ובטא) ומספקת להם קוד שאותו הם משלבים במשחק. הדבר מאפשר לשלב פרסומות באלמנטים שונים במשחק, למשל בשלטי חוצות או בטלפונים. הקוד מקושר לשרתי החברה, כך שאפשר לעדכן את התכנים הפרסומיים ברגע שהמשתמש מתחבר לאינטרנט. כך ניתן לעדכן את הפרסומות לפי זמן ומקום.