אסם תצרף את חברת מדיה קום למערך רכישת שטחי הפרסום שלה

חברת רכש המדיה מדיה קום (הרוכשת שטחי פרסום בעיתונות, זמן אוויר לפרסום בטלוויזיה וכדומה למשרדי הפרסום אדלר-חומסקי וגלר-נסיס) תצטרף למערך רכש המדיה של , כך הודיעה אסם הבוקר.



מדיה קום תצטרף למקאן יוניברסל (חברת רכש המדיה של מקאן אריקסון) ול-TMF (חברת רכש המדיה של גיתם). ככל הנראה ההחלטה לצרף את מדיה קום לרשימת הזוכים במכרז רכש המדיה של אסם נובעת מלחצים שהפעילו ראשי מדיה קום מחד, ומבעיות בהתקשרות עם TMF מאידך.



בכך עולה ל-3 מספר חברות המדיה שמטפלות בתקציב. זאת, בעוד מטרת המכרז שערכה אסם היתה לצמצם את מספר חברות המדיה שמטפלות בתקציב שלה מ-4 חברות (מספר חברות רכש המדיה שטיפלו בתקציבי אסם לפני המכרז) לשתי חברות לכל היותר.



כך יוצא שהמפסידה היחידה במכרז היתה חברת רכש המדיה של פובליסיס-אריאלי, שכן היא היחידה שנותרה מחוץ לטיפול בתקציב, בעוד שלוש החברות האחרות שטיפלו בו קודם לכן - מקאן, TMF ומדיה קום - חוזרות לטפל ברכש המדיה של מותגי אסם.

המכרז כלל את קניית שטחי הפרסום וזמן האוויר לפרסום עבור כל מותגי קבוצת אסם-נסטלה: דגני הבוקר של נסטלה, חטיפים מלוחים (ביסלי, במבה וכו'), קפה (טסטר'ס צ'ויס ונסקפה), מוצרי תיבול לבישול, קטשופ ועוגות הבית. המכרז כלל גם את רכש שטחי הפרסום וזמן האוויר לפרסום עבור טבעול, צבר, בית השיטה וגלידות נסטלה. היקף תקציב הפרסום המלא יהיה כ-16 מיליון דולר ב-2006, שיעור דומה לזה שהוציאה הקבוצה ב-2005.

כיום, לאחר המכרז, רוכש מקאן יוניברסל את שטחי הפרסום וזמן האוויר לפרסום עבור מותגי הנסקפה, דגני הבוקר, צבר, וכעת - גם את כל שטחי הפרסום עבור החטיפים, תחום שטופל בידי חברת רכש המדיה של אריאלי.

יתרת רכש המדיה תתחלק בין TMF ומדיה קום.