למרות הודעה שהוציאה אסם לפני מספר ימים, לפיה תקציב המדיה של החברה - העומד על 16 מיליון דולר בשנה (המיועדים לרכישת שטחי פרסום בעיתונות, זמן אוויר לפרסום בטלוויזיה וכדומה) - יתחלק בין שלוש חברות מדיה, בפועל יטפלו בתקציב שתי החברות.
בהודעה של אסם נאמר כי תקציב המדיה של החברה יתחלק בין מקאן יוניברסל (חברת רכש המדיה של משרד הפרסום מקאן-אריקסון), TMF (חברת רכש המדיה של גיתם) ומדיה קום (של אדלר-חומסקי וגלר-נסיס). בפועל, צפוי התקציב להתחלק באופן שווה בין מקאן ומדיה קום בלבד.
הסיבה להדחה השקטה של חברת רכש המדיה של גיתם מהטיפול במכרז אסם, נובעת מחוסר הסכמות בין אסם לראשי גיתם, בעיקר בכל הקשור למחירי הפרסום. זאת, למרות שגיתם (באמצעות TMF) הגישה למכרז המדיה של אסם הצעות מחיר מסוימות שעל בסיסן היא זכתה במכרז.
טרם נתקבלה תגובת אסם לשאלה מה יהיה הרכב החברות הסופי שירכוש מדיה עבור החברה.
המכרז כלל את קניית שטחי הפרסום וזמן האוויר לפרסום עבור כל מותגי קבוצת אסם-נסטלה: דגני הבוקר של נסטלה, חטיפים מלוחים (ביסלי, במבה וכו'), קפה (טייסטר'ס צ'ויס ונסקפה), מוצרי תיבול לבישול, קטשופ ועוגות הבית. המכרז כלל גם את רכש שטחי הפרסום וזמן האוויר לפרסום עבור טבעול, צבר, בית השיטה וגלידות נסטלה.
אסם מזגזגת: הודיעה שתעבוד עם שלוש חברות מדיה, אך בפועל תחלק התקציב - 16 מיליון דולר - בין שתיים
איילה צורף
30.4.2006 / 13:45