שוק החיתולים ממשיך לייצר מלחמות שיווקיות: חוגלה תשקיע 10 מיליון שקל בשידרוג מוצריה

שוק החיתולים היה אחד השווקים הסוערים בעולם הקמעונות והשיווק בשנה האחרונה. רשתות השיווק יצאו בהנחות נרחבות, כדי למשוך אליהם הורים לתינוקות, תוך מלחמה מתמדת בין שני המותגים - האגיס של חוגלה-קימברלי, מול פמפרס של פרוקטר & גמבל. מלחמות השיווק הללו שחקו את מעמדם של המותגים, שמצאו עצמם חלק ממבצעים מידי שבוע.



חוגלה, שהפכה לפני כארבע שנים למובילת שוק בתחום החיתולים, עושה כעת את כל המאמצים על מנת לשמר את נתחי השוק שלה - העולים על 65% מהשוק שהיקפו כ-450 מיליון שקל בשנה. לשם כך היא יוצאת במהלך בהשקעה של 10 מיליון שקל, כ-4 מיליון שקל מהם במסע פרסום באמצעות מקאן אריקסון.



מהות המהלך - שידרוג המוצר עצמו. טיטולים, המותג הפשוט יותר של חוגלה, יהפוך מבחינת איכות המוצר לשווה במעמדו להאגיס פרידום. חיתול האגיס פרידום ישודרג ויקבל חלק מאיכויות חיתול "האגיס סופרים" של היום.



בפרוקטר & גמבל לא שוקטים על השמרים, ומתכננים אף הם מהלך גדול שיביא - כך הם מקווים - לגידול בנתחי השוק של פמפרס, שמחזיקים כיום כ-28% מהשוק. המהלכים של החברות מבטיחים כי גם השנה תישמר זירת החיתולים סוערת ובוערת.



לדברי ארי מלמוד, מנהל חטיבת מוצרי הספיגה בחוגלה, "פער המחירים בין טיטולים והאגיס ישמר גם לאחר המהלך. האגיס פרידום ישמור על מדיניות המחירים הקיימת , קרי, מחיר זהה למותג המתחרה פמפרס ואילו האגיס סופרים ימשיך להיות חיתול על, שיימכר ב-20%-15% יקר יותר מכל חיתול אחר".