וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

"הגמישות הרגולטורית" נמשכת: הפסקות הפרסומות בחדשות ערוץ 2 ו-10 יוארכו

ענת באלינט

7.5.2006 / 17:29

הרשות השנייה החליטה לבטל לתקופת ניסיון של חצי שנה את האיסור לצאת להפסקת פרסומות ארוכה משלוש דקות, אשר נקבע כדי להגן על הצופים



צופי ערוץ 2 ו-10 צפויים לקבל בזמן הקרוב מהדורות חדשות עם הפסקות ארוכות יותר לפרסומות, זאת בעקבות החלטה שקיבלה ביום חמישי האחרון ועדת הטלוויזיה של הרשות השנייה. לפי ההחלטה, המגבלה לפיה אסור לזכיינים לצאת במהדורת החדשות להפסקת פרסומות שהיא ארוכה משלוש דקות, תבוטל, זאת לתקופת נסיון של חצי שנה.

ההחלטה צפויה להשפיע בעיקר על תוכניות חדשות שאורכן עד 50 דקות (משך זמן זה כולל, למשל, את המהדורה המרכזית בשני הערוצים שאורכה 45 דקות). עד עתה הותר לזכיינים לשדר בתוכנית חדשות באורך כזה רק שני מקבצים בני שלוש דקות. ההחלטה החדשה תאפשר להם למתוח את המקבצים האלו עד לאורך כולל של 12 דקות ולפיכך בעצם להכפיל את זמן הפסקת הפרסומות והקדימונים.



ההחלטה התקבלה בלחץ הזכייניות, שטענו בפני הרשות השנייה כי מגבלה זו על שידורי חדשות גורמת להם לצאת מיד אחרי המהדורה להפסקת פרסומות ארוכה, שקוטעת את רצף השידור. ההיענות לדרישת הזכיינים התקבלה למרות שכללי הרשות השנייה נועדו במקור להרחיק את הפרסומות משידורי החדשות (בגלל התפיסה שלהם כסוג של נכס ציבורי שהזכיינים מחוייבים אליו). בתחילת שידורי ערוץ 2, לא הותר לזכיינים לשדר פרסומות בחדשות בכלל.

החלטה זו מסמנת את מגמת ה"גמישות הרגולטורית", שמאפיינת את הרשות השנייה מאז מונתה לה המועצה הציבורית החדשה. במסגרת מגמה זו, יש היענות גדולה יותר לדרישות של הזכיינים להקלות. כך למשל, לפני כמה שבועות אושר לוח השידורים של ערוץ 10, למרות שהערוץ רחוק מלעמוד בדרישות שלו להשקעה בתכניות.

באותה רוח, ועדת הטלוויזיה החליטה לבחון כעת שינוי עמוק שיאפשר לזכיינים מדידה של כמות הפרסומות על פי רבעון שלם ולא על פי יממה. הבקשה להעביר את הספירה לרבעון התקבלה על ידי "רשת" וערוץ 10.

לזכיינים מותר כיום לשדר פירסומות על פני 10% מזמן השידור בכל יום. ההחלטה להעביר את המגבלה לרבעון תאפשר, בין השאר, לזכיינים לשבץ יותר פרסומות בשידורים עתירי צפייה (דוגמת "ארץ נהדרת") ופחות באחרים. היא גם תאפשר לשבץ יותר פרסומות בתקופות שבהן יש ביקוש מצד מפרסמים ל"זמן אוויר". היא תפגע בעיקרון שנועד להגן על צרכני הטלוויזיה מפני מינון יתר של פרסומות על ידי הגבלת זמן הפרסום על פני יממה (המגבלה היתה, במקור, על פני שעה, אך גם עקרון זה נשבר בלחץ הזכיינים במהלך השנים).



שינוי כזה ידרוש שינוי בחוק הרשות השנייה ולפיכך ועדת הטלוויזיה ביקשה לקבל חוות דעת משפטית ומקצועית בסוגיה האמורה. שינוי כזה יכול להשפיע באופן מהותי על חווית הצפייה, משום שהמינון של הפרסומות יעלה ויירד, לפי החלטתו הבלעדית של הזכיין. עם זאת, גורמים ברשות אמרו כי ככל הנראה, גם אם השינוי יתבצע, יקבע גבול עליון לאורך הפרסומות בכל שעה.


טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully