חוגלה משקיעה 10 מיליון שקל בשידרוג קווי החיתולים

חוגלה קימברלי, המשווקת את המותגים "האגיס" ו"טיטולים", החליטה לשדרג את קווי היצור של החיתולים שלה בהשקעה של 10 מיליון שקל.

במסגרת המהלך ישופרו טיטולי פרימיום ויקבלו את איכויות האגיס פרידום של היום. חיתול האגיס פרידום ישודרג ויקבל חלק מאיכויות חיתול האגיס סופרים של היום. להשלמת המהלך, ישודרגו בקרוב חיתולי האגיס סופרים לדור הבא של החיתולים בהשקה כלל עולמית של KC.

לדברי ארי מלמוד, מנהל חטיבת מוצרי הספיגה בחוגלה קימברלי ישראל ומנכ"ל KIMBERLY CLARK בתורכיה, "בשנים האחרונות הלכנו וביססנו את מעמדנו כמובילי השוק תוך שמירה על נתח שוק של כ-68% בתוך הקטגוריה.

"לגבי האגיס פרידום, מותג זה ישמור על מדיניות המחירים הקיימת , קרי, מחיר זהה, למותג המתחרה פמפרס ואילו האגיס סופרים ימשיך להיות חיתול על שיימכר ב-15%-20% יקר יותר".

המהלך האסטרטגי של חוגלה-קימברלי ילווה בקמפיין בעלות 4 מיליון שקל שיעלה באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון. הקמפיין כולל טלוויזיה ועיתונות לרבות, דיוור ישיר, פעילויות קד"מ ושיתופי פעולה עם מועדוני לקוחות. בנוסף, תצא החברה בשילוט חוצות אינטנסיבי ובפעילות אינטרנט מיוחדת.

מפרוקטר אנד גמבל, יצרנית חיתולי פמפרס נמסר בתגובה למהלך של חוגלה כי "חיתולי פמפרס, נותנים את המענה הטוב ביותר בכל הנוגע ליובש ומהירות הספיגה ומציגים בהם עליונות טכנולוגית מוחלטת על כל חיתול אחר בישראל. לאחרונה השיקה החברה את "פמפרס גלגול"- חיתול המצויד בטכנולוגיה המאפשרת ספיגה מהירה של הנוזלים בכל התנוחות בהן נמצא התינוק".