דל הורידה את תחזית הרווח לרבעון הראשון

הרווח הנקי של יצרנית המחשבים דל ברבעון הראשון צפוי להיות נמוך מתחזיות החברה המקוריות על רקע הורדת מחירי מוצריה שנועדה להגדיל את הצמיחה בהכנסות. דל, יצרנית המחשבים האישיים הגדולה בעולם, הודיעה על הורדת התחזיות בפרסום מקדים אמש, ושלחה את מניותיה כלפי מטה ב-6%.

דל נאבקת בהאטה בצמיחה על רקע התחרות הגוברת מצד מתחרות כמו והיצרניות האסייתיות, כמו לנובו הסינית, שרכשה את חטיבת המחשבים האישיים של י.ב.מ, ואייסר הסינגפורית.

מחירי המחשבים האישיים הנמכרים בקמעונות הולכים ויורדים, ושוחקים את היתרון ממנו נהנתה דל בשל מודל המכירות הישירות שלה, שעקף את החנויות, לדברי אנליסטים. האסטרטגיה בה החל מייקל דל, המייסד והיו"ר, סייעה להזניק את הסטארט אפ למקום הראשון במכירות מחשבים אישיים בעולם.

דל הודיעה, כי היא צופה עתה רווח של 33 סנט למניה לעומת תחזית קודמת של 38-36 סנט למניה. הכנסות החברה ברבעון היו 14.2 מיליארד דולר - בטווח הנמוך של התחזית - 14.2-14.6 מיליארד דולר. החברה ייחסה את החמצת התחזיות להורדת מחירים במחצית השניה של הרבעון, שלטענתה צפויה להגדיל את הכנסותיה בעתיד.

נראה שההודעה ביום שני איששה את חששות המשקיעים. "דל היא לא בדיוק אחת החברות המרגשות בתחום הטכנולוגיה בשנה האחרונה, וזהו סימן שהדבר יימשך עוד", אומר מייקל ג'יימס, סוחר בכיר בוודבוש מורגן סקיוריטיז. "אבל אני גם חושב שדל כבר פחות מהווה מדד למניות הטכנולוגיה בשנתיים האחרונות, בדומה ל ", הוא הוסיף.

אנליסטים צפו, כי רווחי הרבעון הראשון יהיו כ-38 סנט למניה על בסיס הכנסות של 14.5 מיליארד דולר, לפי הערכת רויטרס. ריצ'רד גרדנר מסיטיגרופ הוריד את המלצתו למניית דל ל"מכירה" בחודש שעבר, בנימוק כי רווחיותה יורדת וכי דל עשויה להיאלץ להוריד מחירים על מנת להמשיך לצמוח. מאז הורדת ההמלצה, ירדו מניות דל ב-10%. בשנה האחרונה ירדה המניה ביותר מ-30%.

דל פירסמה את הודעתה לאחר סיום רבעון הכספים הראשון שלה ב-5 במאי. החברה תפרסם את דו"חותיה הרשמיים לרבעון ב-18 במאי.

דל איבדה נתח שוק ברבעון הראשון עם 18.1% משוק המחשבים האישיים לעומת נתח של 18.6% מהשוק ברבעון המקביל, לפי חברת המחקר IDC. החברה נותרה יצרנית המחשבים האישיים המובילה בעולם במונחי מכירות, לפני היולט-פקרד ולנובו.

דל, בהובלת המנכ"ל קווין רולינס, החמיצה את תחזיות ההכנסות של האנליסטים פעמיים, לאחר הורדות מחירים אגרסיוויות. מן הצד השני, החברה השיקה דגמים יקרים יותר בספטמבר, כולל מכונת משחק יקרה שמחירה כמעט 10,000 דולר.