זכיינית ערוץ 2 רשת תתן הנחה לגופים שישדרו פרסומות יותר ארוכות מ-30 שניות - כך אמר אתמול יוחנן צנגן, מנכ"ל רשת, בתחרות קקטוס הזהב שנערכה בתל אביב. ככל הנראה, רמת ההנחות תעמוד על 10% מהמחיר הקבוע שמשלם אותו מפרסם לרשת.
המהלך הזה הוא חלק מהניסיון של זכיינית הטלוויזיה להתגונן מפני הירידה בהכנסות שמאפיינת את כל תעשיית הפרסום בטלוויזיה. זכיינית ערוץ 2 רשת מעכבת מזה שבועות ארוכים תשלומים לספקיה, בעיקר חברות הפקה וסוכנים. החברה חייבת לטאלנטים בכירים ולחברות הפקה שעובדות עבורה מיליוני שקלים, והמפיקים מספרים כי מזה חודשים שהם אינם מצליחים לגבות את התשלומים המגיעים להם.
רשת עברה לפני כשבועיים למשכנה החדש ברמת החייל בתל אביב, בהשקעה של מיליוני שקלים. בהקמת חדר השידור החדש של החברה לבדו הושקעו כ-2 מיליון דולר. ההפסד הנקי של רשת בשנת 2005 עמד על 7.9 מיליון שקל. הפסד זה נבע בעיקרו מההיערכות האינטנסיווית למכרז ערוץ 2 במהלך השנה, שבה הושקעו עשרות מיליוני שקלים, כמו גם בירידה של כ-10% בהכנסות מפרסום יחסית ל-2004. לאחר הזכייה שילמה רשת סכום של 124 מיליון שקל למדינה, דמי זיכיון חד פעמיים (ביד), שלהם התחייבה במסגרת המכרז. כמו כן, התחייבה הזכיינית להוצאות רבות נוספות במסגרת מחויבויות ההפקה במכרז.
כעת מנסה הזכיינית לייצר הכנסות נוספות על אלו שכבר יש לה, תוך ניסיון להפוך את ימי השידור שלה, ראשון-שלישי, לאטרקטיוויים יותר בעיני המפרסמים. לשם כך ניצל אתמול צנגן את הבמה שניתנה לו בפני בכירי תעשיית הפרסום הישראלית, על מנת לקדם את המהלך המכירתי החדש.
איציק עמיחי, סמנכ"ל המכירות של רשת התייחס לעניין ואמר כי: "רשת מחויבת לשיפור מתמיד של האימפקט הצרכני בטלוויזיה. עידוד סרטים ארוכים הוא צעד נוסף שייתן למפרסמים דרך למקסום ההשקעה שלהם ברשת בפרט ובמדיה הטלוויזיונית בכלל".
צנגן במבצע לקיץ: רשת מכריזה על הנחות לסרטי פרסומות ארוכים מ-30 שניות
איילה צורף
10.5.2006 / 13:35