וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

שוק הפרסום המיועד להומוסקסואלים בארה"ב גדל ב-10% בתוך 3 שנים ל-212 מיליון דולר

נמרוד הלפרן

14.5.2006 / 20:02

פרסום הפונה באופן מפורש לציבור ההומוסקסואלי משתלם בשל המודעות הפוליטית הגבוהה של ציבור זה, לפי מחקר של סוכנות הפרסום פריים אקסס



שוק הפרסום הפונה באופן מפורש לציבור ההומוסקסואלי בארה"ב גדל בשנה שעברה ב-2.5% להיקף של 212 מיליון דולר, והשלים בכך צמיחה של 9.9% בתוך שלוש שנים. כך עולה ממחקר של סוכנות הפרסום פריים אקסס (Prime Access).



"אנשי שיווק נהגו בעבר לפנות לשוק ההומוסקסואלי על ידי שימוש באותן הפרסומות שנועדו לציבור הרחב גם בפרסומים הומוסקסואלים, אולם כעת המצב השתנה", אמר הווארד באפורד, מייסד ונשיא פריים אקסס.



"כעת, יותר ויותר תוכן ומודעות פונים באופן מפורש לקהל הומוסקסואלי", אמר באפורד. "ככל שהפרסום מופנה באופן מפורש יותר לציבור, כך נרשם שיפור בתגובת הציבור במונחי פניות כמו גם רכישות".



הציבור ההומוסקסואלי הוא גם בעל מודעות רבה יותר מהציבור הרחב בכל הקשור למחויבות של חברות לנושאים הומוסקסואלים. "הקהל ההומוסקסואלי מאוד פעיל פוליטית, ומאוד מודע לאלו מותגים תומכים בקהילה ההומו-לסבית", אמר באפורד.



כך למשל, ציין באפורד כי לאחר שהארגון הנוצרי שמרני אמריקן פמילי אסוסיאיישן (AFA) הודיעה בשנה שעברה על החרמת יצרנית המכוניות פורד משום שזו מפרסמת מודעות בכתבי עת הומוסקסואלים, קראו ארגונים הומוסקסואלים לחבריהם להעדיף רכישת דגמים של פורד כגמול על כך שהחברה לא נכנעה ללחצים שהופעלו עליה.



בשנה החולפת גבר הלחץ שמפעילים ארגונים נוצרים שמרנים על חברות בארה"ב, אשר נוקטות במדיניות נטולת אפליה כלפי הציבור ההומוסקסואלי. כך למשל הודיע בדצמבר הארגון הנוצרי השמרני, פוקוס און דה פמילי, על כוונתו למשוך את כספיו מוולס פארגו, הבנק החמישי בגודלו בארה"ב, בעקבות תמיכתו בארגונים הומוסקסואלים. חברות דוגמת מיקרוסופט ו-וולט דיסני עמדו אף הן בפני ביקורת מצד ארגונים נוצרים-ימניים בגין מדיניותם ביחס להומוסקסואלים.


טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully