ג'ונסון אנד ג'ונסון - אחת המפרסמות הגדולות בארה"ב - לא תשתתף במכרז לשיריון זמני פרסום ברשתות הטלוויזיה

ענקית מוצרי הצריכה ג'ונסון אנד ג'ונסון, אחת המפרסמות הגדולות בארה"ב, הודיעה לרשתות הטלוויזיה הגדולות כי לא תשתתף בעונה הנוכחית, במכרז לשיריון זמני פרסום לפריים-טיים - כך מדווח "וול סטריט ג'ורנל". בשנה שעברה השקיעה ג'ונסון אנד ג'ונסון כ-500 מיליון דולר בפרסומות טלוויזיה, על פי נתונים של TNS מדיה אינטיליג'נס.



החלטתה של ג'ונסון אנד ג'ונסון מהווה עדות להתחזקות כוחן של המפרסמות במאזן הכוחות בשוק הטלוויזיה. המפרסמות תלויות פחות ברשתות הטלוויזיה, גם בגלל הרשימה המתארכת של החלופות העומדות בפניהן, כגון פרסום מקוון ואף פרסום סלולרי.



רשתות הטלוויזיה משריינות במכרזים מסוג זה כ-80% מזמני הפרסום בפריים-טיים. ג'ונסון אנד ג'ונסון אמרה כי היא רוצה לסגור עסקות לפי לוח הזמנים שלה, וכי לא תתחיל לשריין זמן פרסום לפני אוגוסט.



יתכן כי קוקה קולה - עוד מפרסמת גדולה - תיעדר גם היא מהמכרז השנה, על פי גורם מקורב לחברה. קוקה קולה השקיעה בשנה שעבר 191 מיליון דולר בפרסומות ברשתות הטלוויזיה, על פי נתונים של TNS.



מפרסמות רבות מתלוננות זה זמן רב כי עליהן להתחייב על סכומי כסף גדולים עבור פרסומות טלוויזיה כבר במאי, עבור עונת שידורים המתחילה בספטמבר. עד עתה, נמנעו החברות לבטל את השתתפותן במכרז, מחשש שלא יוכלו להבטיח לעצמן זמן פרסום.



באחרונה החלו המפרסמות להתנהג ביתר אסרטיוויות במו"מ עם רשתות הטלוויזיה, בגלל הצמיחה במספר ערוצי הפרסום האפשריים והעלייה בשימור במכשירים המאפשרים לצופים לדלג על הפרסומות.