הצרכן החרדי יותר ויותר דומה לצרכן החילוני בכל הקשור להרגלי הצריכה. כך עולה מסקר של גיאוקרטוגרפיה לקראת כנס המי"ל בנושא שיווק למגזר החרדי שיקיים השבוע.
בישראל חיים כיום 600 אלף חרדים שהם 110 אלף משקי בית. המשפחה החרדית הממוצעת מונה 5.5 נפשות. שיעור הילדים עד גיל 18 עומד על 54%, לעומת 32% בלבד בקרב האוכלוסייה היהודית שאינה חרדית.
על פי כלכלני גיאוקרטוגרפיה, קיימת היום במגזר החרדי נכונות, גדלה והולכת, להיכנס למעגל העבודה. כ-40% מהגברים ומהנשים במגזר החרדי מועסקים לפחות באופן חלקי, בהשוואה ל-65% מועסקים בקרב גברים בכלל האוכלוסייה וכ-52% בקרב נשים. כ-45% מהנשים החרדיות הלא מועסקות תשקולנה לצאת לעבודה אם יקבלו תנאי שכר סבירים. העלייה ברמת הנכונות לעבוד נובעת בעיקר מהרמה הכלכלית הנמוכה במגזר וממספר הנפשות הגדול יחסית בכל בית.
כח הקניה 4.8 מיליארד שקל
על פי נתוני גיאוקרטוגרפיה, בכל שנה מוציא המגזר החרדי כ2.6 מיליארד שקל על מוצרי מזון, וכ2.2 מיליארד שקל על מוצרי צריכה אחרים כגון ביגוד, הנעלה, מוצרים לבית וכדומה.
מנתוני חברת "סטור נקסט" המבוססים על נתוני המכירות בלמעלה מ1000 נקודות מכירה, עולה כי שטראוס-עלית, אסם ותנובה הגדילו ברבעון הראשון של השנה את נתח השוק שלהן במגזר החרדי בכ22% לעומת התקופה המקבילה לפני שנתיים.
עוד עולה מהסקר כי בשנים האחרונות ניכרת מגמה של התחזקות ה"מותגיות" בחברה החרדית, יותר חרדים מוכנים לשלם יותר עבור מותגים. מהנתונים עולה כי כ-22%-24% מהחרדים מייחסים חשיבות גדולה מאוד למותגיות גם כאשר הם הולכים לקנות מוצרים יומיומיים כמו מוצרי חלב וגבינות. בקניית מוצרים יקרים יותר, כ-36% מהחרדים יתחשבו מאוד בשם המותג, לעומת 40% בציבור החילוני.
גם במגזר החרדי חלה עלייה בצריכת אלכוהול. כיום החרדים קונים כ35% יותר בירה, וכ25% יותר משקאות אלכוהולים, לעומת התקופה המקבילה לפני שנתיים.
בקרדיט אינפורמיישן אסוסיאיישן מקבוצת גאון שוקי הון אומרים שהעובדה שבמרבית ענפי הצריכה חל גידול במגזר החרדי, בעוד במגזר החילוני נשמרת היציבות, הביאה לכך שחברות רבות מפנות מאמצים שיווקים למגזר זה.
כדוגמא ניתן למנות את מירס, שהשיקה סלולר "כשר" וגייסה בתוך כארבעה חודשים כשרת אלפים לקוחות חרדים, שטראוס-עלית שהשיקה גבינות כשרות למהדרין ואופטיקנה שחידשה את פנייתה למגזר החרדי.
נופשים בעיקר בארץ
כ-40% ממשקי הבית במגזר החרדי נוהגים לצאת לנופש, מדי שנה, כאשר מרבית החופשות נעשות בארץ.
תקופת היציאה המועדפת החופש הגדול, וכן סוכות ופסח. הזמנת החופשה נעשית בדרך כלל סמוך למועד היציאה. המשפחה החרדית הממוצעת זקוקה לשני חדרים והימים המועדפים הם אמצע השבוע.
היעדים המועדפים על החרדים הם טבריה, ירושלים, צפת, כאשר העדיפות היא לבתי מלון, ורק אח"כ לצימרים.
שיעורי הביקוש לדירות במגזר גבוהים בכ-35% בהשוואה לשיעורי הביקוש במשקי בית במגזר החילוני. העיר המועדפת על החרדים היא כמובן ירושלים והסביבה (35%), בני ברק (25%) והערים הדרומיות של גוש דן (15%).