אפל פותחת חנות חדשה בשדרה החמישית בניו יורק מול הפלזה - אחד מאזור הקמעונות השוקקים בעולם

ביום שישי הקרוב תפתח אפל את חנותה החדשה בשדרה החמישית בניו יורק, מול מלון פלזה - זהו מיזם הקמעונות השאפתני ביותר של חברת המחשבים עד כה. השקת החנות מתבצעת חמש שנים לאחר שפתח סטיב גו'בס, מנכ"ל החברה, את החנות הקמעונית הראשונה, למרות ספקנות האנליסטים.



החנות ממוקמת באחד מאזורי הקמעונות העמוסים ביותר בעולם, ואם תצליח, היא תחזק את המודעות למותג של אפל. מלבד מיקום אסטרטגי, החנות תצטיין בעיצוב מאיר עיניים. מהרחוב יהיה ניתן לראות רק את הכניסה, שתהיה מוקפת בקוביית זכוכית בגובה של כשלוש קומות, המזכירה את הפירמידה של מוזיאון הלובר בפאריס. על פי שמועות, החנות תהיה פתוחה 24 שעות ביממה.



הצלחת החנויות של אפל הינה יוצאת דופן בקרב חברות המגזר, ומהווה הוכחה ניצחת לכשרון השיווקי של ג'ובס. ב-2004, יצרנית המחשבים גייטוויי סגרה רשת חנויות בניהולה, בת 188 סניפים. לאחרונה, פתחה יצרנית מחשבי כף היד פאלם חנויות גאדג'טים בשדות תעופה וקניונים בניסיון לחקות את הצלחתה של אפל.



ההכנסות מהחנויות של אפל הסתכמו ב-2.35 מיליארד דולר בשנת הכספים 2005, שהסתיימה ב-24 בספטמבר - 17% מהמכירות הכלליות של אפל. בשנת הכספים 2003 הסתכמו המכירות ב-621 מיליון דולר בלבד. אפל אומרת כי החנויות רווחיות כבר כמה שנים. החנות החדשה שתיפתח בשדרה החמישית תהיה החנות ה-147. שאר החנויות פרוסות ברחבי ארה"ב, קנדה, יפאן ובריטניה.



מה שהניע את אפל בתחילה לפתוח את רשת החנויות שלה היתה המחשבה כי הקמעונאיות האחרות אינן מציגות כראוי את מחשבי מקינטוש. לעתים קרובות, מחשבי המק של אפל היו קבורים בין מחשבים אישיים עם מערכת ההפעלה חלונות של מיקרוסופט.