שאלת הפרסום בכבלים ובלוויין לא יורדת מהפרק: הממשלה תחליט ביום ראשון האם לאשר פרסומות בחודש המונדיאל

ביום ראשון תצטרך ממשלת ישראל להחליט האם היא מניעה מהלך שבו יאושרו פרסומות בכבלים ובלוויין בימי משחקי המונדיאל. הנושא יעלה שוב על הפרק בעקבות הצעה להחלטת ממשלה שהגיש אופיר פינס, שר המדע, התרבות והספורט.



בהצעתו מדגיש פינס, כי מדובר בחסויות ולא בפרסומות, אם כי מניסיון העבר, בעיקר על בסיס התנהלות ערוץ 1 בנושא, (שגם לו מותר לשדר חסויות ולא פרסומות) הגבול בין הגדרת חסות לפרסומת הוא מטושטש מאוד, ולעתים, פשוט נעלם.



לדברי יועץ התקשורת של פינס, יוסי לוי, "לא מדובר בהצעה להחלטה תקדימית. מדובר בסה"כ באישור לשידור חסויות בכבלים ובלוויין לתקופה של שלושה שבועות בלבד, בתוך שידורי משחקי המונדיאל. במידה שהדבר יצא לפועל, יוכלו כל הצופים לראות את המונדיאל בחינם, או בעלות נמוכה מאד, בלא שמשרד כלשהו יצטרך לשאת בעלויות". לדבריו, פינס מעוניין להדגיש כי לא מדובר בבקשה גורפת לשידור חסויות בכבלים ובלוויין, אלא במקרה חד פעמי.



במידה שההחלטה תאושר ביום ראשון, ובהמשך בוועדת הכלכלה, יתבקש שר התקשורת, אריאל אטיאס, לקבל החלטה האם להוציאה לפועל. כך שבסופו של יום, הכדור יחזור למגרשו של שר התקשורת, שעד כה נמנע מלקבל החלטה ברורה וחד משמעית.



המתנגדת המרכזית לרעיון היא הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו, המפקחת על שידורי ערוץ 2 ו-10. לטענת אנשי הרשות השנייה, הסטת תקציבי פרסום מהערוצים המסחריים, שמודל ההכנסות שלהם מושתת על פרסומות בלבד, לטובת חברות הכבלים והלוויין יפגע קשות בהם קשות, ובעיקר - יהווה תקדים שיפתח פתח לעיוות מודל ההכנסות שלהם.



נורית דאבוש יו"ר הרשות השנייה אמרה בתגובה, כי "מדובר בשבירה של כללי המשחק. באחרונה היתה החלטה של מנכ"ל משרד התקשורת שלא לאשר פרסומות בכבלים ובלוויין והזכיינים נערכו בהתאם. מבחינתי שידור של 14-12 משחקים בערוצים 2 ו-10, מהווה שירות לציבור בכלל, גם לכאלה - 30% - שאינם מחוברים לכבלים ולוויין".



בכל מקרה, החלטה בנושא תצטרך להתקבל כבר בשבוע-שבועיים הקרובים, שכן המונדיאל בפתח, וכעת נדרשים הצרכנים לקבל החלטה האם לרכוש את ערוץ המונדיאל במחירו הנוכחי - 492 שקל - ולצפות בכל 51 משחקי המונדיאל, או להסתפק רק ב-16 המשחקים שישודרו בערוצים המסחריים - 2 ו-10.



לדברי פינס, המחיר - 492 שקל - הוא מחיר גבוה מאוד, שאינו מאפשר לצופים רבים ליהנות מאירוע הספורט הבינלאומי הזה. "באנגליה, צרפת והולנד משודרים כל המשחקים בערוצים ללא תשלום. במדינות אירופה האחרות גובים לכל היותר 39 יורו. אין סיבה שבישראל יתבקשו הצופים לשלם 86 יורו עבור חבילת המונדיאל", הוא אומר.