רקיט בנקיזר תשיק בקרוב מוצר חדש שפותח בישראל. המוצר - מגבונים לטיפול בכתמים מחוץ לבית - ישווק תחת השם "קליה To Go". לדברי ערן תור, מנכ"ל רקיט בנקיזר ישראל, "מדובר בפיתוח עולמי ראשון שהחברה הבינלאומית בוחנת את האפשרות לשווקו במדינות אחרות בעולם". מותגים נוספים שרקיט בנקיזר משווקת בישראל הם סיליט באנג (בתחום הניקוי) פיניש (מוצרים למדיח) וקולון (בתחום אבקות הכביסה ודטרגנטים). לדברי תור, בפיתוח המוצר הושקעו כ-5 מיליון שקל בשנתיים וחצי האחרונות. בנוסף, יושקעו 4 מיליון שקל בשיווק, קידום מכירות ופרסום. צפי מכירות המוצר בשנה הראשונה הוא 10-7 מיליון שקל, גידול של 30% בסך מכירות המותג קליה בישראל.
הסדרה החדשה מחייבת את רקיט להתמחות בערוצי שיווק והפצה בהם לא התנסתה כמעט עד כה. כך למשל, תשווק החברה את הסדרה החדשה בקווי קופות ברשתות הפארם והמזון, באריזות אישיות, לצד הסוכריות, המסטיקים והחטיפים המתוקים. "בנוסף", אמר תור, "ישווק המוצר החדש ברשתות אופנה ובחנויות נוחות בתחנות הדלק". המותגים של רקיט משווקים במדפי מוצרי הניקיון ברשתות ובפארמים בלבד. מדובר בהתנהלות חדשה מבחינת החברה, כפי שאומר תור: "מדפי הדטרגנטים היו ונותרו עיקר הפעילות שלנו, אבל אין ספק שמדובר בערוצי הפצה חדשים עבורנו. אנחנו נשווק את קליה טו גו כערכה לטיפול ראשוני ומיידי בכתם שנוצר מחוץ לבית".
בישראל מדובר במוצר חדש יחסית. לסנו יש מוצר דומה, אך מדובר בבקבוקון. רקיט תשווק את המגבונים באריזות נישאות המיועדות לתיק או למכונית. התחרות תהיה בעיקר עם המגבונים הלחים לתינוקות, שכבר מזמן הפכו למוצר צריכה שוטף לטובת ניקוי נקודתי של בגדים מכתמים שנוצרו.
רקיט בנקיזר תתחיל לשווק גם בתחנות דלק וברשתות אופנה
איילה צורף
22.5.2006 / 10:08