המהפכה החדשה של גוגל מאיימת על רשתות הטלוויזיה: תמכור ספוטים לפרסומות וידיאו באינטרנט

רשתות הטלוויזיה הארציות בארה"ב ובעולם, התלויות בהכנסות מפרסומות למחייתן, עומדות עתה בפני אחד האיומים המוחשיים הגדולים ביותר של העת האחרונה: גוגל, ענקית החיפוש והפרסום באינטרנט, מתכננת להציע למפרסמים, החל מהשבוע הקרוב, לקנות דרכה ספוטים לפרסומות וידיאו באינטרנט, אשר יוקרנו באתרים אחרים. מלבד האיום על רשתות הטלוויזיה, מהווה המהלך החדש תחרות ישירה מול יאהו, שהיתה ספקית הפרסום הגרפי והפרסום בווידאו המובילה ברשת עד כה.



גוגל מתכננת לפעול לפי אותו מודל התשלום לפי הקלקה שהיא מפעילה עבור מודעות הטקסט הידועות שלה. כך יוכלו הגולשים לצפות בפרסומת רק אם יקליקו עליה, ולא ייאלצו לסבול את המודעות הנקראות "ספלאש" - אלה המופיעות לכמה שניות לפני שעמוד חדש נטען בדפדפן.



מודעות הווידיאו הראשונות של גוגל יופיעו כתמונות סטטיות בתיבות דמויות טלוויזיה. הגולשים יוכלו להפעיל את הסרטון אם יקליקו על התמונה, והסרטון יפעל בתוך התיבה, ולא בחלון נפרד. לדברי מנהל המוצרים של חטיבת AdSense של גוגל, גוקול רג'ראם, מדובר במוצר לא תוקפני ופולשני כמו מודעות קיימות.



תקציבי הפרסום באינטרנט תופסים כיום חלק יחסי קטן מתקציבי הפרסום הכוללים במדיה. אולם הצגתן של מודעות וידאו לא טורדניות עשויה לנגוס במידה משמעותית יותר בעוגת הפרסום הנחשקת של "ספוטים" לטלוויזיה - אשר סבלה מבריחת לקוחות לטובת פרסום באינטרנט.



שוק הפרסום באינטרנט צמח ב-30% בשנת 2005 להיקף של 12.5 מיליארד דולר - 5% בלבד מתקציב הפרסום הכולל של חברות בארה"ב (כולל רדיו, עיתונים וטלוויזיה). האנליסט ראפא רשצ'טי מפייפר ג'פרי מעריך כי מפרסמים בתחום המכוניות, שירותי הפיננסים, הבידור ומוצרי הצריכה מעבירים בימים אלה 10%-20% מתקציביהם לאינטרנט. עם פתיחתן של אפשרויות חדשות, כמו זו שמציעה גוגל - המציעה ללקוחותיה המפרסמים מערכת נוחה ואפקטיווית לפרסום באינטרנט - עשויים תקציבים אלה לגדול.



גוגל תארח את פרסומות הווידאו בשרתים שלה, במטרה להקל על המפרסמים להשתמש בפורמט החדש, כך שלא יצטרכו להשתמש בספקים נוספים לאחסון המידע. גוגל מתכננת למדוד את זמן הצפייה הממוצע של גולשים בכל פרסומות, ולספק את המידע למפרסמים - כלי מדידה רבי עוצמה כאלה מהווים פיתוי נוסף למפרסמים, אשר מתקשים לאמוד את החשיפה האמיתית של צופי טלוויזיה לפרסומות שלהם.