ליימן-שליסל מוציאה את תקציב רכש המדיה למכרז

תקציב רכש המדיה (רכש שטחי הפרסום, זמן אוויר לפרסום בטלוויזיה וכדומה) של חלק ממותגי ליימן-שליסל יוצא למכרז; כך נודע ל-TheMarker. בשלב זה תצא למכרז רכישת המדיה למותגים מנטוס, לואקר וקליית גת.



על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, ב-2005 רכשה החברה זמן אוויר לפרסום מותגים אלה בהיקף של כ-2.5 מיליון דולר (במחירי מחירון). ההיקף הריאלי של תקציב הפרסום של המותגים הוא כ-800 אלף דולר. עד כה רכש משרד הפרסום פוגל-אוגלבי את הפרסום עבור מותגים אלה.



בליימן-שליסל החליטו שבעקבות החיבור בין פוגל למקאן-אריקסון יש מקום לבדוק את מחירי הפרסום למותגיהם. מוני ליימן, שותף בחברה, אישר את הידיעה. "החלטנו לבדוק את המחירים שאנחנו מקבלים בפרסום. בשלב זה המכרז יכלול רק את המותגים האלה. יתר המותגים שלנו, קינדר, פררו, מרבי וטופיפי לא ישתלבו במכרז לעת עתה", אמר ליימן.



לליימן-שליסל שני משרדי פרסום, המטפלים בתקציבי הפרסום של המותגים שלהם: פוגל-אוגלבי המטפל במנטוס ולואקר, ושמעוני-פינקלשטיין, המטפל ביתר המותגים. לדברי ליימן, את רכישת המדיה של פררו, קינדר ויתר המותגים המטופלים בשמעוני-פינקלשטיין מבצעות החברות הזרות בעלות המותגים באופן עצמאי, באמצעות משרד הפרסום, ללא מעורבות של ליימן-שליסל. ייתכן כי מקאן-אריקסון יתמודד על התקציב, במסגרת ההסכמים שיש לו עם פוגל בכל הקשור לרכישת מדיה.



כיום רוכש מקאן-אריקסון מדיה בעבור יוניליוור - המתחרה בשוק השוקולד - אך יש לו עמה הסכמי רכש מדיה שאינם קשורים בשוק השוקולד. ייתכן גם שחברות המדיה העצמאיות ינסו להתמודד על התקציב, כמו גם מדיה.קום של אדלר חומסקי, שגם לה אין ניגודי אינטרסים.