CNN.COM חוזר לישראל: ימכור שטחי פרסום לקמפיינים ישראלים

לאחר שלוש שנים שבהן לא נמכרו שטחי פרסום לחברות ישראליות באתר cnn.com, חוזרת החברה להפעיל מערך מכירות פרסום בישראל; כך נודע ל-TheMarker. עד לפני כמה שנים יכלו מפרסמים ישראלים לפרסם באתר האינטרנט של CNN, ששיווקה אז את שטחי הפרסום באמצעות חברת IMH.



לפני כשלוש שנים הופסקה פעילות זו, בעיקר בשל מיעוט מפרסמים, וכן בגלל ש-CNN לא הסכימה למכור שטחי פרסום בפילוח לפי כתובות IP (המאפשרות זיהוי מקום מושבו של הגולש). כעת חוזר האתר למכור שטחי פרסום מפולח לפי כתובות IP, כך שהפרסומות הישראליות יעלו על מסכיהם של גולשים ישראלים בלבד. מי שמופקדת על שיווק ומכירת שטחי הפרסום ב-CNN היא חברת IMH.



הקמפיין הישראלי הראשון שיעלה ב-CNN שייך ל-013 ברק. החברה תעלה לאוויר קמפיין באנגלית לפעילות השיחות הבינלאומיות שלה. לדברי דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של ברק, "מבדיקות שנעשו עולה כי קהל הגולשים ב-CNN מאופיין ברובו בלקוחות פרטיים ועסקיים, בעלי השכלה גבוהה, המתעניינים במתרחש בעולם ומעצם טבעם יש להם קשרים רחבי היקף והם מתקשרים לארה"ב, קנדה, בריטניה ואוסטרליה".



לדברי גיל רובין, סמנכ"ל IMH האחראי על הפעילות באינטרנט, "כיום נכנסים ל-cnn.com כ-250 אלף גולשים ייחודיים ישראלים בחודש, וזהו פוטנציאל מכירות אדיר". לדברי רובין, "אמנם הקמפיין הראשון אינו פונה לקהל העסקי, אך בפועל IMH תשקיע את עיקר זמנה במכירת שטחי פרסום עבור קמפיינים שפונים לקהל העסקי, כאלו שיש להם זיקה לחו"ל או שמעוניינים בישראלים שהם גם דוברי אנגלית".