שופרסל החלה למכור אריזות לא ממותגות של סלטים וגבינות רכות וקשות בתת-הרשת המוזלת שלה, שופרסל דיל. את המוצרים מייצרות עבור שופרסל חברות כמו גד ומשק צוריאל (בתחום הגבינות הרכות והקשות) וחברת סלטי מיקי המייצרת עבור שופרסל דיל סלטים (חומוס, כרוב סגול במיונז וכדומה).
במקרה של גבינות גד, למשל, מדובר באריזות לבנות פשוטות, ששם הגבינה מצוין על מכסה האריזה. בתחתית נכתב כי היצרן הוא גבינות גד והמוצר מיוצר עבור שופרסל דיל, אך שמה של גד אינו מוזכר במקום בולט כלשהו על גבי האריזה. מבחינת המחיר
כמו בחלק גדול מהמותגים הפרטיים, הוא זול ב-30% ממחירן של הגבינות הממותגות שמשווקת גד.
לדברי אלי גידור, סמנכ"ל הסחר של שופרסל, לא מדובר במותג פרטי, אלא בפתרון לו נזקקה הרשת מכיוון שהיא אינה מפעילה מעדניות בסניפי שופרסל דיל. "מדובר בגבינות ובסלטים, שלרוב נמכרים לפי משקל. בשופרסל דיל אין מעדניות ולכן עברנו למכור אותם באריזות קיימות, פשוטות לא ממותגות. זאת סחורת מעדניה שנחתכת מראש ונארזת".
בין אם מדובר בפעילות מותג פרטי ובין אם לאו, מדובר בתחרות של ממש על מדפי הגבינות והסלטים, מדפים עמוסי תחרות בלאו הכי. בשופרסל אולי לא יודו בכך, אבל ה"סחורה הארוזה" הזאת פוגעת במידה לא מבוטלת במכירות המוצרים הממותגים. בשטראוס (יצרנית אחלה), ואסם (יצרנית צבר) בוודאי לא יאהבו את הרעיון ששופרסל תקדם מוצרים לא ממותגים באריזות פשוטות אך בולטות מאוד של סלטי מיקי במדפים בהם הם אמורים להיות השליטים הבלתי מעורערים.
תחרות למחלבות: שופרסל מוכרת גבינות וסלטים באריזות הזולים ב-30% מהמותגים
איילה צורף
5.6.2006 / 8:56