ירידה של 13% בצפייה של העולים

מאת חני ברבש

הצפייה בטלוויזיה בקרב עולים מחבר המדינות (ברית המועצות לשעבר) מגיל 18, שעלו לישראל מאז 1990, ירדה בששת החודשים החולפים בכ-13% - כך לפי נתוני הפיפל מיטר של חברת טל-גאל המופקים עבור הוועדה למדרוג.

שיעור הצפייה (רייטינג) הממוצע של העולים בין השעות 18:00 ל-23:00 ירד ל-24.1% בינואר עד יולי 2001, לעומת 27.7% ביולי עד דצמבר 2000 (ראו תרשים). מבדיקה של הירידה בצפייה לפי מספר צופים, עולה כי מספר הצופים הממוצע במחצית הראשונה של 2001 היה 123.8 אלף - ירידה של 13% לעומת מספרם במחצית השנייה של 2000, 143.2 אלף צופים.

העולים מחבר המדינות צופים בעיקר בערוצים בשפה הרוסית, NTV ו-ORT, ושיעור הצפייה שלהם בערוצים 1 ו-2 נמוך. הערוץ המוביל בשיעור הצפייה במחצית הראשונה של 2001 הוא NTV, עם שיעור צפייה של 4.4%, 22.5 אלף צופים מגיל 18. מדובר בירידה של כ-13.7% לעומת המחצית השנייה של 2000, אז היה שיעור הצפייה הממוצע ב-NTV - 5.1%.

שיעור הצפייה הממוצע בערוץ המתחרה ORT בינואר-יולי 2001 ירד ב-14.6% ל-3.5%, ומידי ערב צפו בממוצע בערוץ זה 17.8 אלף עולים מחבר המדינות מגיל 18. ביולי-דצמבר 2000 היה שיעור הצפייה הממוצע ב-ORT 4.1%.

נתוני טל-גאל מתייחסים לכ-484 אלף עולים מגיל 18 שעלו מחבר המדינות מאז 1990, ושבביתם יש טלוויזיה. בחודשים החולפים הועלו כמה טענות לגבי מהימנות נתוני הפיפל מיטר, וב-14 ביוני אף פירסמה הוועדה הישראלית למדרוג הודעה, לפיה קיים חשש שחלק מהירידה המדווחת בצפייה בטלוויזיה נובעת מבעיות במערכת המדידה.

מנתוני המערכת עולה כי הירידה בשיעור הצפייה בערוצים בשפה הרוסית נמוכה מהירידה המדווחת לגבי הצפייה של העולים בערוצים 1 ו-2. מנתוני הפיפל מיטר עולה כי בקרב עולי חבר המדינות חלה ירידה של כ-20% בצפייה בערוץ 2 - משיעור צפייה של 1.5% במחצית השנייה של 2000 ל-1.2% במחצית הראשונה של 2001.

מספר העולים מגיל 18 הצופים כיום בערוץ 2 בין השעות 18:00 ל-23:00 הוא כיום 6,100 בלבד. בערוץ 1 חלה באותה תקופה ירידה של 27% משיעור צפייה של 1.5% ל-1.1%, ומספר העולים הצופים בממוצע בערב בערוץ הוא 5,600.

הרגלי צפייה אלה מסבירים את ההחלטה להקים ערוץ ייעודי בשפה הרוסית, שעליו נערך מכרז בימים אלה. הערוץ הייעודי אמור לענות על מיעוט התוכניות המקומיות בערוצים בשפה הרוסית. הערוצים ברוסית המשודרים כיום בישראל הם ערוצי לוויין, המשדרים תוכניות מקומיות ספורות בלבד, דוגמת התוכנית "היום בישראל" המשודרת ב-NTV פעם בשבוע במשך חצי שעה.

במסגרת שידורי הטלוויזיה בישראל אין כיום שידורים מיוחדים לדוברי רוסית. לעומת זאת ברדיו פועל ערוץ ייעודי, רק"ע (רשת קליטת עלייה), המשדר בין השעות 7:00 ל-22:00, שידורים שוטפים לדוברי הרוסית. הצורך בשידורי חדשות ברוסית בטלוויזיה הורגש במיוחד על רקע האירועים הביטחוניים, ובמיוחד הפיגוע בדולפינריום בתל אביב, אז שידרו באופן חד פעמי ערוצים 1 ו-2 תקצירים ברוסית. הערוץ הייעודי ברוסית ירכוש שידורי חדשות שוטפים מערוץ החדשות הייעודי המתוכנן לקום.

אוכלוסיית עולי חבר המדינות נחשבת לנחשקת בעיני מפרסמים, הפונים אליה ישירות באמצעות פרסומות בערוצים ORT ו-NTV. חלק מהפרסמות הופקו בעברית ותורגמו לרוסית, ואחרות מופקות במיוחד לקהל יעד זה. ההסבר לכך טמון בכוח הקנייה הגדול של אוכלוסיית העולים.

מסקר שערכה חברת גיאוקרטוגרפיה בדצמבר 2000 עבור NTV, עולה כי כוח הקנייה של עולי חבר המדינות ב-2000 בתחום המזון נאמד במיליארד שקל; בתחום הביגוד וההנעלה בכ-750 מיליון שקל; בתרבות ובילוי - כ-400 מיליון שקל וסכום דומה בתחום הקוסמטיקה והטואלטיקה; בתחום מוצרי החשמל נאמד כוח הקנייה של העולים מחבר המדינות ב-380 מיליון שקל, ובתחום הרהיטים ב-180 מיליון שקל.

גם מחקר של מכון מותגים שהוכן עבור ערוץ ORT מחזק את מרכזיות הערוצים הרוסיים כאמצעי פנייה לעולי חבר המדינות. מנתוני מכון מותגים עולה כי כ-%75 מדוברי הרוסית צופים בערוצים הרוסיים. עם זאת, רוב הצופים אינם זוכרים בדרך כלל באיזה ערוץ צפו, למעט העובדה שהוא ערוץ בשפה הרוסית.

המחלוקת בין החברות המייצגות את הערוצים בשפה הרוסית בשאלה מי מוביל בשיעורי הצפייה, הוכרעה על ידי הפיפל מיטר, והן ממשיכות לרכוש מהוועדה למדרוג את נתוני הצפייה לגבי העולים באופן שוטף ועצמאי. עם זאת, בין החברות ובין מומחים בענף יש הסכמה רחבה כי הפנייה העיקרית לציבור הצרכנים הגדול של עולי חבר המדינות צריכה להיעשות באמצעות אפיקי המדיה בשפה הרוסית.