, השוק המקוון הגדול בעולם, מתכוונת להשיק מערכת פרסום מבוססת מלות חיפוש שתאפשר למוכרים באי-ביי לפרסם גם באתרים אחרים. מדובר באסטרטגיה דומה לזו של ושל גוגל (סימול GOOG), שלשתיהן מערכות המאפשרות הצבת מודעות טקסט צמודות למילות חיפוש באתרים אחרים. עם זאת, המערכת של אי-ביי תכלול רק מודעות המפרסמות מכירת פריטים באי-ביי, ולא תאפשר מכירת שטח פרסום למפרסמים מן השורה.
אי-ביי מסרה כי בכוונתה להציב מודעות של מוכרים באי-ביי באתרים חיצוניים בתמורה לנתח גדול יותר מהכנסות המוכרים ממכירת פריטים. אתרי אינטרנט שיסכימו להציב מודעות של אי-ביי באתריהם יקבלו נתח של 35% עד 60% מההכנסות, לפי נפח הגלישה באתר.
השבוע תשיק אי-ביי גירסה נסיונית של התוכנה שתאפשר למוכרים באי-ביי לפרסם באתרים אחרים, בשם אד-קונטקסט (AdContext). המודעות יוצבו בהתאם למילות מפתח באתרי האינטרנט המיועדים. כך למשל, באתר אינטרנט העוסק במשחקי וידאו יוצגו מודעות למשחקים הנמכרים באי-ביי.
המערכת החדשה צפויה להוות מקור הכנסה נוסף עבור אי-ביי, אך גם עבור מפעילי האתרים העצמאיים שיסכימו להציב מודעות של אי-ביי. דובר אי-ביי, האני דורזי, אמר כי אי-ביי רואה באד-קונטקסט מוצר משלים, ולא מתחרה, בשירותים דוגמת גוגל ויאהו.
אי-ביי מנסה כיום לגוון ולהרחיב את מקורות ההכנסה שלה אל מעבר למכירות הפומביות ולמכירות באתר. מדובר במגמה הנמשכת מספר שנים, במהלכה אי-ביי פיתחה טכנולוגיות בעצמה אך גם התרחבה באמצעות רכישות כמו פיי-פאל, חברת התשלומים באינטרנט, וסקייפ, חברת הטלפוניה באינטרנט. אמנם מדובר בשירותים שאפשר לראות בהם שירותים משלימים לתחום העיסוק העיקרי של אי-ביי, אך תחום פעילותם נפרד לחלוטין וניתן להשתמש בהם ללא קשר לאי-ביי עצמה.
תחום הפרסום צמוד החיפוש הוא אחד התחומים המכניסים ביותר בשוק הפרסום המקוון, ואי-ביי מתחילה להיכנס אליו במלוא כוחה. בחודש שעבר דווח כי יאהו ואי-ביי מאחדות כוחות כדי להתחרות בגוגל: שתי ענקיות האינטרנט הודיעו על השקת מיזם משותף הכולל חיפוש מקוון, פרסום מקוון, תשלומים באינטרנט וסרגל כלים משותף. במסגרת השותפות, יאהו אמורה להפוך לספקית הבלעדית של הפרסומות הגרפיות והלינקים הממומנים באתר של eBay, כלומר, היא תספק את הטכנולוגיה המאפשרת ללקוחות לפרסם על גבי האתר של אי-ביי.
במסגרת שיתוף הפעולה, אמרו שתי החברות כי יפתחו גם טכנולוגיית "click to call", באמצעותה יכולים המשתמשים להקליק באמצעות העכבר על הפרסומת כדי להתקשר ישירות למפרסם. בנוסף, יאהו תהפוך את פיי פאל של אי-ביי לספקית היחידה של תוכנות תשלום באינטרנט עבור השירותים שלה.
שוק הפרסום במנועי החיפוש הפך לערוץ ההכנסות העיקרי בתחום הפרסום המקוון. ב-2005 עמד מחזור ההכנסות בשוק זה בארה"ב על 5.1 מיליארד דולר, צמיחה של 31% ביחס ל-2004. קצב הצמיחה בשלוש השנים הבאות צפוי להיות דומה. כיום, גוגל שולטת ב-49% משוק מנועי החיפוש. יאהו מחזיקה ב-22.5% ו-MSN ב-10.9% בלבד.
אי-ביי מחזקת את תחום הפרסום שלה: תתחיל לפרסם מודעות לפריטים הנמכרים אצלה באתרים חיצוניים
מיכל רמתי
11.6.2006 / 10:52