פמפרס משיקה בארץ חיתול מסוג חדש בהשקעה של כמיליון דולר. החיתול החדש - פמפרס ניו בייבי - מבוסס על טכנולוגייה הרשומה כפטנט, והכוללת שני מרכיבים עיקריים: רפידה עליונה דמוית רשת, המאפשרת גם ליציאות נוזליות ורכות לעבור דרך הנקבוביות המוגדלות אל מרכז הספיגה. ומרכיב נוסף, מרכז ספיגה בעל פעילות כפולה, המסייע "לנעול" שתן וכעת גם יציאות נוזליות ורכות. את החיתול החדש ניתן יהיה להשיג בשלב הראשון, במידת ניו בורן, המותאמת לילודים במשקל 2-5 ק"ג.
קמפיין ההשקה של פמפרס ניו בייבי יכלול סרטון טלוויזיה שתוכנן בסוכנות הפרסום סאצ'י & סאצ'י אנגליה, ועובר בימים אלה התאמה לשוק המקומי במשרד באומן בר ריבנאי. הקמפיין יכלול גם מודעות בעיתונות, חלוקת דוגמיות בבתי יולדות ודיוור ישיר.
שוק החיתולים בישראל מגלגל מחזור שנתי בסך 290 מיליון שקל. בשנה החולפת גדל השוק ב-5.4%. בישראל יש כ-360 אלף תינוקות בגילאי 0-3, ושיעור החלפת החיתולים הממוצע הוא מהגבוהים בעולם - כ-4.5 חיתולים ליום.
על פי נתונים כספיים של דו"ח נילסן לחודש מאי 2001, המותג המוביל כיום בשוק הוא מותג האגיס, המחזיק 34.5% מהשוק. פמפרס הוא המותג השני עם 22%, אחריו טיטולים עם 21%, טפנוקים עם 12% וליטופים - המחזיק ב-7% מהשוק.
פמפרס משיקה בארץ חיתול חדש בהשקעה של מיליון דולר
TheMarker.com שירות
24.7.2001 / 11:08