מותג הוויטמינים של הכללית ישלם ל-HOT כ-125 אלף דולר על מופעי ילדים

מה הקשר בין מופעי הקיץ של HOT וערוץ הילדים לבין חיי משפחה ואורח חיים בריא? מתברר שיש קשר, והוא עולה ל"דרך חיים", מותג תוספי המזון של שירותי בריאות כללית, לא פחות מ-125 אלף דולר.



ל-TheMarker נודע כי HOT תפיק ארבעה אירועי קיץ ברחבי המדינה בהשתתפות כוכבי ערוץ הילדים; חברת ויטמד, המנהלת את מותג הויטמינים של שירותי בריאות כללית, תשתתף במימון ההפקה ב-125 אלף דולר. תמורת המימון תזכה "דרך חיים" לשלב את ערכי המותג שלה במופעים - מסרים שהוגדרו במסמך ההבנות בין הצדדים כמסרים של חיי משפחה ואורח חיים בריא. המופעים יהיו פתוחים לקהל הרחב וישתתפו בהם כוכבי סדרת הילדים הפופולרית "השמינייה" ומנחי ערוץ הילדים בהם מיכאל אלוני, עדי הימלבלוי ואבי קורניק.



את מופעי הקיץ של HOT מפיקה חברת טבת סרטים, ואילו החברה האחראית לתוכן השיווקי היא קונטנט מדיה בבעלות עדי ציבלין, כך של-HOT לכאורה אין קשר ישיר לפעילות הפרסום הסמוי האסורה. אלא שפרט לשיתוף כוכבי ערוץ הילדים תפיק HOT פרומואים מיוחדים לקידום המופעים ותשדר אותם בערוץ 3, בערוץ הילדים (שבו נאסר על שילוב תוכן שיווקי אפילו אם יש גילוי נאות) ובארבעה ערוצים נוספים, על פי בחירת "דרך חיים". בסך הכל תשדר HOT על פי ההסכם 600 פרומואים לארבעת המופעים במהלך שיתוף הפעולה. בנוסף, "דרך חיים" תוכל לצלם על חשבונה את המופעים ולהעלותם ב-VOD.



יצוין כי על אפשרויות הפרסום של קופות החולים חלות מגבלות תקציביות והן מקבלות מדי שנה תקציב ייעודי לצורכי שיווק ופרסום. תקציב השיווק והפרסום של הכללית ב-2006 היה 10.9 מיליון שקל, ובאחרונה היא יצאה בקמפיין תדמיתי גדול עם דמותו של "חמודי" וכן השתתפה בפעילויות הבריאות שהתקיימו בתל אביב תחת הסיסמה: "בריאות בעיר הגדולה". במקרה זה ההוצאה היא אמנם של הזכיינית ויטמד, אך כמובן שהקישור בין המותג לכללית ישיר וגלוי.



בכתבה שפורסמה ב"מוסף הארץ" ביום שישי האחרון התבטא בין השאר שי אלמוג, סמנכ"ל השיווק של הכללית, בנושאי תוכן שיווקי. אלמוג התקומם על כך שחברות הפקה דורשות סכומי כסף גדולים תמורת שילובם בתוכניות. בנוגע לתוכנית ספציפית שלגביה פנו אליו אמר אלמוג "אני בחיים לא אשקיע סכומים של עשרות אלפי דולרים בתוכן שיווקי, זה לא תפקידנו לממן את זה".



מ-HOT נמסר: "כנהוג בעולם כולו, בנוגע למותגים טלוויזיוניים, יש ל-HOT הזכות לעשות שימוש במותג 'השמינייה' מחוץ למסך. לאור זאת, ובכפוף לכל כללי הרגולציה, שיתוף הפעולה של השמינייה בין חברת טבת לבין דרך חיים, לגיטימי לחלוטין".



מהכללית נמסר כי "דרך חיים הינו מותג הוויטמינים של הכללית המנוהל שיווקית על ידי זכיין חיצוני - חבר ויטמד. דרך חיים מקיימת השנה סדרת פסטיבלים שיובלו על ידי כוכבי 'השמיניה' ובאמצעותם יועברו מסרים לקידום אורח חיים בריא לציבור הרחב. הסכם שיתוף הפעולה עם הוט נחתם על ידי מנכ"ל ויטמד, וממומן על ידה. יתרה מכך - הכללית לא תקבל כל חשיפה במסגרת המופעים".