חזני, 42, נשואה ואם לשניים, עדיין לא יודעת היכן תהיה לאחר שתיפסק עבודתה של מחלקת השיווק של RTVI. היא החלה את דרכה המקצועית במחלקת השיווק של טלעד, תחת אילן טוביהו, אז סמנכ"ל השיווק של הזכיינית וכיום סגן יו"ר ערוץ 9. כשהוקם ערוץ RTVI עברה אליו, בלי לדעת מילה ברוסית. "אני יודעת רק שלא אלך לעבוד בערוץ 9, כי מבחינה מקצועית זה נראה לי לא נכון", היא אומרת. "מפרסמים שדיברתי איתם אמרו לי שהכסף שהיה מיועד ל-RTVI יועבר לערוצים 2 ו-10, כי מבחינתם הרי העובדה שאנחנו מפסיקים עם הפרסום לא תגדיל את הצפייה בערוץ 9 ולא תתרום דבר לחשיפת הקמפיין שלהם בו. בכלל, 17 שנה לאחר שהחלה העלייה מחבר העמים, הצעירים ובעלי כוח הקנייה הם כבר מזמן חלק מהחברה הישראלית, ואין שום סיבה שהם ימשיכו לצפות תמיד בערוצים הרוסיים. עדיף למפרסמים להשקיע את כספם בערוצים הכלליים".
בערוץ 9 סירבו להגיב על דבריה של חזני, באומרם כי בג"ץ הכריע בסוגיה ואין להם מה להוסיף על כך. אבל גורמים בערוץ הביעו פליאה על כך שמי שבימים אלה עדיין משכנעת מפרסמים לבוא ל-RTVI, בעצם לא מאמינה במדיה הרוסית. המפרסמים והפרסומאים דווקא תומכים בחזני. "מהזווית הצרכנית אנחנו מפספסים קהל שיש לנו דרכים מוגבלות להגיע אליו בערוצים הרגילים", אומרת דינה נבות, סמנכ"לית השיווק בהאגיס, אשר עד לאחרונה שימשה כמנהלת השיווק בפלאפון. "מזווית המפרסמים זוהי בעיה נוספת, כי כאשר אין תחרות יש סיכוי שערוץ 9 יעלה מחירים".
"סגירת הפרסום ב-RTVI היא נזק גדול מאוד לצופים ולמשרדי הפרסום המגזריים", אומרת לאה גרינשפן, בעלת משרד פרסום למגזר הרוסי. בלי קשר ל-RTVI, ממזגת גרינשפן את משרדה עם משרד הפרסום פובליסיס-סקטורס. "זה נזק ברור למשרדים, שיש להם אפיק אחד חשוב פחות לפרסם בו, וגם סכנה שכעת המפרסמים יקטינו את התקציבים המיועדים למגזר ושגם כך הם אינם גדולים. לצופים זהו נזק בגלל שכאשר יורד הפרסום, יורדת ההשקעה בתוכן ובמידע איכותי". לדברי גרינשפן, ערוץ 9 לא ייצא נשכר מכך. "אולי בשוליים יעבירו כסף לערוץ 9, אבל הרוב לפי דעתי יעבור לאינטרנט, שנמצא בפריחה גדולה מאוד גם במגזר הרוסי".
-
דסבידניה "להתראות" בשפה הרוסית
תמי חזני: הקביעה של בג"ץ על מידת הישראליות של RTVI היתה פשוט לא נכונה
רוני קורן-דינר
3.7.2006 / 11:15