באיחור של שנה: סלקום יוצאת במבצעי סבסוד ראשונים למכשירי הדור השלישי בעשרות מיליוני שקלים

שנה לאחר שפרטנר ופלאפון יצאו במבצעי הסיבסוד הגדולים של מכשירי הדור השלישי, מודיעה היום גם סלקום על מבצע 1+1 במכשירים אלו. לפי תנאי המבצע, לקוח שירכוש טלפון חדש בטכנולוגיית הדור השלישי של סלקום, יקבל טלפון נוסף מתנה - בשווי זהה או נמוך ממחיר הטלפון שנרכש. סלקום תציע במסגרת המבצע גם החזרים על זמן אוויר. החברה תתנה את קבלת המכשיר השני בהתחייבות לשימוש בהיקף חודשי של 50 שקל, למשך 36 חודשים.



ניסיון העבר של מבצעי המכשירים הגדולים - קנה מכשיר וקבל אחד חינם - של פרטנר ופלאפון, מלמד כי מבצעים אלה מסובסדים בהיקף של כ-50-30 מיליון שקל על ידי החברות. סלקום מתכוונת לבצע מהלך שיווקי רחב היקף, כדי לסגור את הפער מול פרטנר ופלאפון, שמשרתות יחדיו כ-260 אלף מנויי הדור השלישי. סלקום תיעזר לצורך כך גם בקמפיין פרסום בטלוויזיה ובעיתונות של משרד מקאן אריקסון, בהשקעה של 3 מיליון שקל. בסלקום מדגישים, כי המבצע יימשך עד גמר מלאי מכשירי הדור השלישי - מוטורולה V3X, מוטורולה E770 ונוקיה 6280.



בכך, מכריזה סלקום רשמית על השקת רשת הדור השלישי שלה, על אף שהיא מפעילה אותה מזה כמה חודשים ומשרתת כמה אלפי מנויים. סלקום מנצלת את השקת רשת הדור השלישי כדי לבשר למנוייה כי שידרגה את הרשת גם לדור 3.5 בטכנולוגיית ה-HSDPA: "בששת החודשים האחרונים ביצענו פרישה מואצת של רשת דור 3.5 בטכנולוגיית HSDPA המתקדמת, והיום אנו בכיסוי של יותר מ-75% מהאוכלוסייה", אומר עדי כהן, סמנכ"ל השיווק של סלקום.



לפני כחודש, דיווחנו שסלקום צפויה להשיק את רשת הדור השלישי שלה בתוך חודש, וכי בכירים בחברה טוענים כי דווקא כניסתה המאוחרת של סלקום לדור השלישי תצריך ממנה השקעה כספית נמוכה יותר ממתחרותיה, שכבר פעלו לחינוך השוק ולהסברה על שירותי התוכן המתקדמים בסלולר. עם זאת, האיחור של סלקום בהשקת הדור השלישי סייע לחברה לחסוך כמה עשרות מיליוני דולרים בודדים בלבד בהשקעה בהקמת הרשת המתקדמת.



שירותי הדור השלישי משרתים כיום כ-260 אלף מנויים בישראל, אך ההשפעה שלהם על שוק הסלולר עדיין מועטה ביותר. ההערכה היא שבממוצע תורם מנוי דור 3 כ-15 שקל נוספים בחודש למפעילים הסלולרים, מעבר להכנסה הממוצעת למנוי בחברות. מספר המנויים שצורך שירותי וידיאו ושירותי MMS (הודעות מולטימדיה) עדיין קטן ביותר, ועל כן ההבטחה הגדולה שסביב שירותי הדור השלישי עוד רחוקה מלהתגשם.



אחרי שני רבעונים רגועים יותר בכל הקשור למהלכים שיווקיים סביב הדור השלישי בפרטנר ובפלאפון, גם בחברות אלה חזרו באחרונה להרחיב את מהלכי השיווק סביב השירותים המתקדמים.