קונטרה הישראלית גייסה 7 מיליון דולר מסקויה וליהמן ברדרס

חברת הסטארט אפ הישראלית קונטרה, אשר מתמחה בהמרה של תכני אינטרנט המיוצרים על ידי הגולשים ללינקים פרסומיים, גייסה 7 מיליון דולר מקרן סקויה הישראלית ומ-להמן ברדרס. מקורות המקורבים לעסקה מסרו ל-TheMarker כי קרן סקויה השקיעה 4 מיליון דולר בסיבוב הגיוס הנוכחי ולהמן השקיעו שלושה מיליון דולר.



מוצר ה-ContentLink, פיתרון מכירת מודעות הטקסט של קונטרה המתמחה ב-in-text advertising, שונה מפתרונות דומים של גוגל וענקיות פרסום נוספות אחרות בכך שהוא מאפשר את מכירת מודעות הטקסט כחלק מהטקסט הרגיל של אתר האינטרנט ולא כמודעות צדדיות. היתרון בפיתרון מסוג זה הוא "התפוצצות" התכנים באינטרנט המיוצרים על ידי הגולשים, זוכים לחלון פרסומי קצר במיוחד ודורשים ניתוח בזמן אמיתי לשם שילוב הפרסומות, לעומת התמעטותם היחסית של תכני האינטרנט "לזמן ארוך", המיצורים על ידי גופי המדיה הגדולים או בעלי האתרים.



הטכנולוגיה של קונטרה מסוגלת לנתח בזמן אמיתי טקסטים אשר הוזנו לאתרי האינטרנט על ידי הגולשים עצמם וכך מתאפשרת הזנת מודעות הטקסט של קונטרה גם בתכנים המופיעים ברשתות חבריות, בלוגים, פורומים וכל מקום אחר בו מייצרים מאות מיליונים של גולשים מידע עכשווי.



כמובן ששילובן של המודעות בתוך הטקסטים של אתר האינטרנט גורם לאותם לינקים ממומנים "להיראות" יותר ועשוי להפוך את אותם לינקים ליותר אטרקטיוויים בעני המפרסמים, אך יש טוענים כי שיטה זו עשויה להטריד יותר את הגולשים.



מערכת הקונטרה מאפשרת את ניתוח תכני הגולשים באתר על ידי שילוב כמה שורות קוד על שרת האתר, וזה מנתח בזמן אמת את הטקסטים המערכתיים או כל טקסטים אחרים המתפרסמים והופך מלים מסוימות ללינקים פרסומיים. כאשר מעבירים הגולשים את סמן העכבר מעל אותן מלים שקנו המפרסמים, צצים התכנים הפרסומיים אותם רכשו המפרסמים על עמוד האתר האינטרנט.



יואב שחם, מייסד קונטרה ומנכ"ל החברה, טוען כי המודל בו מודעות הטקסט אשר מופיעות בהקשר למילת החיפוש אותה הקיש הגולש עדיין עובד, אך הוא משתנה עתה לניתוח בזמן אמיתי של תכני האתר והחדרת המודעות הרלוונטיות ביותר לתכני האתר ולא למילות החיפוש. לדברי שחם, מאפשרת הטכנולוגיה שמאחורי ContentLink והאלגוריתמים המיוחדים שלה לנתח את הטקסטים בזמן אמיתי, "להבין" את "כוונות" באותם עמודי ווב ולהגיש להם את מילות הפרסום הרלוונטיות ביותר עבורן.



שחם הוסיף ואצר כי הגיוס הנוכחי יאפשר לקונטרה לגדול ולהפוך לסטנדרט דה פקטו בתחום ה-In-Text Advertising.