מקאן, באומן-בר וגיתם משתתפים במכרז לבחירת משרד פרסום של תנובה ברומניה

שלושה משרדי פרסום משתתפים במכרז לבחירת משרד פרסום של תנובה ברומניה; כך נודע ל-TheMarker. עוד נודע כי המשרדים התבקשו להציג מהלכים לבניית שני מותגים חדשים בשוק החלב הרומני: האחד הוא המותג הצרפתי-בינלאומי "יופלה" שתנובה היא הזכיינית שלו בישראל וברומניה, והשני הוא בניית המותג הישראלי "תנובה" בשוק הרומני.



כיום המותג יופלה אינו פועל ברומניה, והמותג החזק ביותר שם הוא דנונה, המחזיקה כ-45% מהשוק. שלושת משרדי הפרסום הישראליים מתמודדים במכרז באמצעות משרדי הפרסום הרומניים השייכים לסוכנויות אליהן הם קשורים, כך שבפועל במכרז עצמו הציגו מקאן-אריקסון רומניה, סאצ'י & סאצ'י רומניה (בסיוע באומן-בר-ריבנאי) ו-BBDO רומניה (בסיוע גיתם). שניים מתוך שלושת אלה חולקים את תקציב הפרסום של תנובה בישראל: מקאן-אריקסון וגיתם.



סאצ'י הוזמן להשתתף במכרז ברומניה למרות שבישראל באומן-בר-ריבנאי אינו מטפל בתקציב תנובה. מי שיכריע בבחירת המשרד שיוביל את הפעילות ברומניה יהיה ליעד כהן, מנכ"ל תשלובת החלב בישראל, שאחראי גם על פרויקט הקמת המחלבה ברומניה. ליעד, יחד עם מי שתנהל את פעילות השיווק ברומניה, שגית צור-להב, ועם המנהלים המקומיים של תנובה-רומניה, יכריעו בבחירת משרד הפרסום בקרוב, שכן הפעילות אמורה לצאת לדרך ברבעון הראשון של 2007.



המחלבה מוקמת בהשקעה של 55 מיליון יורו, מהם 19.5 מיליון יורו מושקעים על ידי תנובה-רומניה שמחזיקה ב-6% מהמחלבה, 10.5 מיליון יורו מושקעים על ידי הבנק האירופי (שמחזיק 35% מהמחלבה) ו-25 מיליון יורו שמקורם בהלוואות בנקים בינלאומיים. "אנחנו נהיה המותג השני הגדול ברומניה עם נתח שוק של 20% בתוך חמש שנים", אמר אריק רייכמן מנכ"ל תנובה לפני כמה חודשים. לא ניתן היה להשיג את תגובתו של ליעד כהן השוהה ברומניה.