אי-ביי מחפשת דרך להרוויח מבלוגים: תפתח תוכנה שתאפשר לשלם לבלוגרים על מסחר שמתבצע דרכם

חברת המסחר המקוון אי-ביי (eBay) מתכננת לפתח תוכנה חדשה, שתאפשר לחברת המכרזים המקוונים להרוויח מהפופלריות הגואה של הבלוגים ברשת - כך הודיע בכיר בחברה האמריקאית ל"פייננשל טיימס" הבריטי. באי-ביי ינסו לקשור את היצע המוצרים האינסופי שלהם, לפופולריות הגואה של הבלוגים האישיים ולמודל הפרסומי של גוגל. בלוגרים, ביניהם ישראלים, שוללים את הרעיון.



על פי חברת Technorati - העוקבת אחר הבלוגים באינטרנט - כל יום נוצרים 75,000 אתרים שמצטרפים ל-35 מיליון בלוגים קיימים. זהו פוטנציאל מסחרי גדול ושדה קרב שבו מתמודדת אי-ביי מול ענקיות תעשיית האינטרנט - כמו גוגל, יאהו ומיקרוסופט - שעדיין לא מצאו את הנוסחה המנצחת להפוך בלוגים, כלי שכרגע מרוויחים ממנו בעיקר ספקי אינטרנט ותשתיות, למנוע פרסומי רווחי.



"אין מספיק נקודות השקה לחובבי מוזיקה בין המקומות שהם לומדים על דברים חדשים לבין המקומות שבו הם ממש יכולים לרכוש אותם", אמרה קורטני הולפטר, אסטרטגית כלכלית שמתמחה בעולם המוזיקה ל"פייננשל טיימס". באי-ביי ניתן לקנות כל דבר עלי אדמות בשיטת המכרז הפתוח, אבל על הטרנדים החדשים לומדים במקומות אחרים - באתרי האינטרנט הממוסדים שמספקים חדשות, בבלוגים ובאתרי החיפוש.



באי-ביי זיהו נכונה את הפוטנציאל, אבל הם לא הראשונים: חברת MeCommerce כבר מאפשרת לבלוגרים להכניס לינקים למוצרים שהיא מוכרת לתוך הפוסטים (המאמרים) בבלוג, ולשמור על כ-50% מהרווח על המכירה. החזון, שעל כנפיו מנסה אי-ביי להמריא, הוא בלוג פופולרי שכותבו ממליץ על הדיסק החדש בתוך הפוסט על ידי לינק, השולח את הקוראים לאתר המכרזים של אי-ביי.



אי-ביי היא אחת מההצלחות המסחררות של בועת הדוט.קום. ששרדה את התפוצצות הבועה הכואבת ב-2000 ו-2001. לאי-ביי מודל רווחי שעובד: אתר מכרזים בו כל אחד יכול להיות מוכר או קונה של כל מוצר. ההרשמה בתשלום, ואי-ביי לוקחת עמלה על מסחר שמתבצע דרכה. אך בשנים האחרונות מעמדה של אי-ביי נסוג בעקבות תחרות עזה מגוגל, שהצליחה למשוך אליה מפרסמים יותר מכל חברת אינטרנט אחרת.



ישנם בלוגרים שדוחים את הרעיון מכל וכל: ליאת בר-און, בעלת הבלוג הפופולרי "דודה-מלכה" בישראבלוג, אומרת כי לא הסכימה וגם לא תסכים למסחר את הבלוג שלה: "אני אתמודד עם המינוס בצורה אחרת, ולא בשתילת תכנים מסחריים בתוך הפוסטים האישיים". בר-און אמרה כי תשמח לתשלום מהאתר המארח או מעיתון-אינטרנט שיהפוך את הבלוג לטור, אבל מסחור - כמו שאליו מתכוונים באי-ביי - הוא חציית קו אדום מבחינתה.



אך יש בלוגרים שמסתכלים על הרעיון של אי-ביי ו-McCommerce מזווית עסקית קרה: "בלוגרים בעבר קיבלו 4% עד 8.5% על המכירות שהתבצעו דרך הבלוג שלהם", כתב הבלוגר ראיין וול, והוסיף שהבלוגרים ירוויחו יותר מהבלוגים שעליהם הם עמלים.