קוקה קולה חתמה על הסכם שיתוף פעולה אסטרטגי עם ערוץ 10 - כך נודע ל-TheMarker. ההסכם יכלול שידורים חיים והופעות מוקלטות מכפר המוזיקה של קוקה קולה בניצנים, שייערך באוגוסט.
ככל הנראה יערוך ערוץ 10 גם פריצות לשידור השוטף מתוך כפר המוזיקה. את יוזמת שיתוף הפעולה הוביל באופן אישי מנכ"ל הערוץ, מודי פרידמן, שאף התחייב כי הנוכחות של כפר המוזיקה של קוקה קולה בלוח המשדרים בשעות צפיית השיא תהיה משמעותית. גורמים בחברה המרכזית למשקאות קלים (קוקה קולה ישראל) טוענים כי מעבר לרכישת זמן אוויר לפרסום מותגי החברה בזמן הפסקות הפרסומות בערוץ, לא תשלם החברה עבור הנוכחות בלוח המשדרים של הערוץ.
דוברת ערוץ 10 אישרה כי נחתם הסכם משמעותי בין הערוץ לחברה. טרם נתקבלה תגובת החברה המרכזית למשקאות קלים.
זאת הפעם הראשונה שקוקה קולה תשדר את אירועי כפר המוזיקה (הנערכים זו השנה השלישית) בערוץ ברודקאסט מסחרי. בשנה שעברה שודרו חלק גדול מהמופעים בניצנים בערוץ המוזיקה (ערוץ 24). בשנה שלפניה שודר אירוע הגמר של התוכנית כוכב נולד בשידור חי מניצנים, במסגרת שיתוף פעולה בין זכיינית ערוץ 2 קשת ובין קוקה קולה.
כפי שפורסם ב-TheMarker, השנה, לראשונה, החליטה קוקה קולה שלא לקחת חלק בתוכנית כוכב נולד של קשת. בשנים קודמות היתה קוקה קולה נותנת החסות הראשית של התוכנית. קוקה קולה השקיעה בכל שנה סכום הנאמד ב-1.5 מיליון שקל במהלכים שיווקיים בתוכנית עצמה ובהוצאות נלוות.
בקוקה קולה העדיפו שלא להתייחס ישירות להסכם עם ערוץ 10. החברה מסרה בתגובה כי "חשיפת הכפר תבוא לידי ביטוי בערוצי מדיה שונים אשר רלוונטים לעולם התוכן".
קוקה קולה חתמה על הסכם עם ערוץ 10 - ישדר הופעות חיות מכפר המוזיקה בניצנים
איילה צורף
6.7.2006 / 8:22