יאיר עשהאל, סמנכ"ל השיווק של סופר-פארם, ניצב גם הוא בקו האש של הארגונים הירוקים באחרונה, בשל פעילות הרשת בחיפה. "סופר-פארם פועלת בשטח פרטי, מאחורי מלון מרידיאן - שטח ששייך למלון, ולא חוף ציבורי. מדובר באזור מלא טרשים, שעד שהגענו אליו נזרקה בו פסולת. אנחנו ניקינו את החוף, ומאפשרים חוויה קסומה לילדים ולמשפחות".
כמה אתם משקיעים בפעילות הזאת?
"הרבה מאוד כסף. כמה מיליונים טובים".
אתם סוגרים את החוף, הכניסה בתשלום?
"התנאי לכניסה הוא רכישת שני מוצרים שמשתתפים במבצע של סופר-פארם".
האם בשנה שעברה האירוע שלכם הוכיח עצמו כמשתלם?
"בהיבט הכספי, אנחנו לא מכסים את ההשקעה. אבל זאת חגיגה תדמיתית, וזה הרווח שלנו - חיזוק הקשר עם הלקוחות".
ומה לגבי הטענות של הארגונים הירוקים בנוגע להשתלטות חברות מסחריות על קו החוף והמסחור בחוף?
"בכל הקשור לטענה על בנייה על קו החוף, אני חושב שהם צודקים. אסור לבנות על רצועות חוף ציבוריות. אבל בכל הקשור לטענה על מסחור החופים, היא לא מקובלת עלי. למה בעל חניון - איש פרטי - יכול להרוויח משטחי חנייה שצמודים לחוף? מה ההבדל בין הרווח שלו לרווח תדמיתי שעושה חברה מסחרית ממסחור החוף? במקרה שלנו - 5,000 איש יבקרו בזכותנו בחיפה. העיר מרוויחה מזה".
ראשי קוקה קולה, הנמצאים כעת בעיצומו של מאבק על הפעלת חוף ניצנים, סירבו להתראיין לכתבה זו. גם מנהלי תנובה סירבו לשתף פעולה בהכנת הכתבה.
"מה זה 'מסחור החוף' - כל החופים ממוסחרים בלאו הכי"
איילה צורף
7.7.2006 / 10:28